Digitaalisen markkinoinnin kehittäminen - Lakeuden Neon Oy

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää toimeksiantajayrityksen digitaalista markkinointia keskittyen pääasiassa sen hakukonemarkkinoinnin kehittämiseen. Tarkoituksena oli myös luoda yritykselle hakukonemarkkinointisuunnitelma. Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millä keinoilla Lakeuden Neon Oy pystyy kehittämään hakukonemarkkinointiaan ja tulevaisuudessa saavuttamaan sen avulla parempia tuloksia. Työssä perehdyttiin digitaaliseen markkinointiin sekä laajemmin hakukonemarkkinointiin ja hakusanamainonnan toteuttamiseen Google AdWordsin avulla.

Opinnäytetyön teoriaosuus koostuu kahdesta osasta. Ensimmäinen osa käsittelee yleisesti digitaalista markkinointia ja löydettävyyden merkitystä kilpailukeinona. Ensimmäisessä teoriaosassa käsitellään myös digitaalisen markkinoinnin suunnittelua ja mittaamista sekä digitalisaation tarjoamia mahdollisuuksia pk-yritysten kannalta. Toinen teoriaosa käsittelee tarkemmin hakukonemarkkinointia, johon kuuluvat hakukoneoptimointi ja hakusanamainonta. Lisäksi toisessa teoriaosassa kerrotaan, miten hakusanamainontaa toteutetaan Google AdWordsin avulla ja millaisia tietoja Google Analytics antaa verkkosivujen kävijöistä.

Opinnäytetyön empiirinen osuus toteutettiin tapaustutkimuksena, jossa tutkimusaineistoa hankittiin monella eri tavalla. Aineistoa hankittiin tarkkailemalla toimeksiantajayrityksen nykyistä hakukonemarkkinointia, selvittämällä yrityksen digitaalisen markkinoinnin nykytila sekä luomalla yritykselle hakusanamainoskampanja Google AdWordsissa ja seuraamalla kampanjan toimivuutta. Teoriatiedon ja tutkimusaineiston pohjalta yritykselle luotiin hakukonemarkkinointisuunnitelma SOSTAC-mallia apuna käyttäen.

The aim of this thesis was to develop the digital marketing of Lakeuden Neon Ltd, focusing mainly on its search engine marketing. Another aim was to create a search engine marketing plan for the company. The aim of the thesis was to find out how Lakeuden Neon Ltd can develop its search engine marketing strategy and achieve better results with it in the future. The thesis was focused on digital marketing and the opportunities of digitalization for small and medium-sized enterprises. The thesis also focused widely on search engine marketing and search engine advertising by means of Google AdWords.

The theoretical part of the thesis consists of two parts. The first one deals with digital marketing in general and the importance of findability as a competitive weapon. The first part also deals with the planning and measurement of digital marketing as well as the opportunities of digitalization. The second part deals more closely with SEM, which includes search engine optimization and search engine advertising. It also explains how search engine advertising can be implemented in Google AdWords and what information Google Analytics offers about visitors to companies’ websites.

The empirical part of the thesis was carried out as a case study, in which the data was collected in various ways. The data was acquired by observing the company’s current search engine marketing, finding out its present state of digital marketing, as well as creating a search ad campaign in Google AdWords and following the campaign’s performance. Based on the theoretical knowledge and research data, a SEM plan was created for the company using the SOSTAC planning model.