Naantalin musiikkijuhlien taloudelliset vaikutukset ja sponsorointi : halukkuuden kartoitus

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteina oli selvittää vuoden 2017 Naantalin Musiikkijuhlien taloudellisia vaikutuksia ja verrata niitä aiemmin, vuonna 2014 tehtyyn samankaltaiseen tutkimukseen. Lisäksi selvitettiin Turun seudun suurimpien yritysten sponsorointihalukkuutta sekä mielipiteitä sponsoroinnista.

Naantalin Musiikkijuhlien taloudellisten vaikutusten tutkimiseen käytettiin vastauslomaketta, jonka vierailijat saivat täytettäväkseen ennen konserttia, konsertin aikana tai konsertin jälkeen. Vastauksia kertyi yhteensä 458 kappaletta ja niitä tulkittiin monin eri menetelmin. Mielipiteitä sponsoroinnista selvitettiin puhelinhaastatteluilla. Haastatteluja saatiin yhteensä kahdeksan kappaletta.

Tuloksista voinee olettaa, että Naantalin Musiikkijuhlien taloudelliset vaikutukset ovat pysyneet melko samana aiemmasta tutkimuksesta tähän vuoteen. Tutkimuksen perusteella kävijä käytti n. 76,37 euroa musiikkijuhlavierailunsa aikana. Tämä summa ei sisällä konserttilipun hintaa. Tutkimusraportin perusteella tapahtumajärjestäjien on hyvä lähteä pohtimaan, miten taloudellisia vaikutuksia Naantalin aluetalouteen voitaisiin vielä lisätä.

Sponsorointikartoituksen tarkoituksena ei konkreettisesti ollut etsiä Naantalin Musiikkijuhlille uusia sponsoreja vaan selvittää, mitä mieltä yritykset ovat sponsoroinnista ja miten he toivovat hyötyvänsä siitä. Haastattelujen pohjalta voidaan sanoa, että yritysten mielikuvat sponsoroinnista ovat positiivisia ja lisäksi on myös mahdollista, että toimeksiantajaorganisaatio Naantalin Musiikkijuhlat saavat haastattelujemme kautta uusia sponsoreja. Sponsorointihalukkuuden kartoituksella Naantalin Musiikkijuhlien järjestäjäorganisaation on helpompaa löytää sopivia sponsoreja ja räätälöidä hyödyt miellyttämään kumpaakin osapuolta.

The purpose of the thesis was to find out the economic impacts of 2017 Naantali Music Festival and to compare them with the previous similar research carried out in 2014. In addition, the authors clarify the Turku region's largest companies' interests and opinions about sponsorship.

Naantali Music Festival's economic impacts were studied trough a questionnaire. Festival guests filled in the questionnaire before, during or after a concert. A total of 458 responses were received, and they were interpreted in many different ways. Other opinions about sponsorship were clarified by telephone interviews. In connection with this study, eight interviews were done.

The results suggest that the economic impact of the Naantali Music Festival has remained fairly similar from the previous study to this year's research. Based on this research, a profiled visitor spent about € 76.37 during his music festival visit. On the grounds of the study report, organizers should think about how the economic impact on Naantali's regional economy could be further increased.

The aim of the sponsorship survey was not exactly to find new sponsors for the Naantali Music Festival but to find out what companies think about sponsoring and how they hope to benefit from it. Based on the interviews it can be said that the corporate image of sponsorship is positive and it is also possible that the commissioner Naantali Music Festival may receive new sponsors through the interviews. Based on the results of the research of sponsorship willingness,it will be easier for Naantali Music Festival organization to find suitable sponsors and tailor the benefits to please both parties.