Graafinen ohjeisto : Case: Terwa Kiinteistökehitys Oy ja Terwa Management Oy

Abstract

Tämän opinnäytetyön toimeksiantajina toimivat Terwa Kiinteistökehitys Oy ja Terwa Management Oy.

Opinnäytetyön kehittämistehtävänä oli laatia molemmille yhtiöille graafinen ohjeisto. Graafisen ohjeiston tarkoituksena on, että kummankin yrityksen ilme säilyy yhtenäisenä ja helposti tunnistettavana eri kanavissa ja tukee ja lisää mielikuvaa, jota yrityksistä halutaan välittää.

Työn teoriaosuudessa käsiteltiin onnistuneen markkinoinnin rakentumista. Keskeisessä osassa olivat ulkoinen markkinointi ja sen kilpailukeinot. Teoriaosuudessa käytiin läpi myös, miten oikeanlainen viestintä aikaansaa menestystä. Erityistä huomiota kiinnitettiin ulkoiseen markkinointiviestintään, ulkoisen yrityskuvan rakentumiseen ja merkitykseen sekä visuaaliseen identiteettiin ja brandiin. Graafisen ohjeiston laatimiseksi opinnäytetyössä perehdyttiin visuaalisiin elementteihin: viivaan, väreihin, sommitteluun, kuvamaailmaan, typografiaan ja tunnuksiin.

Työn tuloksena muodostui graafinen ohjeisto Terwa Kiinteistökehitys Oy:lle sekä Terwa Management Oy:lle. Graafisessa ohjeistossa esitetään molempien yhtiöiden visuaalisten ilmeiden linjaukset. Graafisessa ohjeistossa esitetään ohjeet virallisten tunnusten käyttöön, yhtiöiden väripaletit, yhtiöiden typografiat, kuvakonsepti ja ohjeet taittoon. Ohjeistossa esitetään käytännön esimerkkejä eri elementtien käytännön sovelluksista ja sen on tarkoitus toimia työkaluna visuaalisen ilmeen soveltamiseen. Graafinen ohjeisto on opinnäytetyön liite.

This thesis was commissioned by Terwa Kiinteistökehitys Ltd and Terwa Management Ltd.

The development task of this thesis was to create a design manual for both companies. The purpose of the design manual is to ensure that the corporate visual identity is uniform and easily recognizable in different communication channels. Its purpose is also to support and increase the image that companies want to pass on.

The theory part of the thesis discusses building successful marketing. The focus was particularly on external marketing and its competitive means. The theory part also explains how appropriate communications generate success. Specific attention was paid to external marketing communications, building of the external company image and the significance of it. In addition, specific attention was paid to the visual identity and brand. Getting acquainted with visual elements: line, colours, composition, picture, typography and symbols, was essential in order to create the design manual.

As a result of this thesis a design manual for both Terwa Kiinteistökehitys Ltd and Terwa Management Ltd was created. The design manual presents the instructions of the visual appearance for both companies. The design manual includes the directions for the use of the official symbols, the colour palettes of the companies, the typographies of the companies, the picture concept and the directions concerning the layout. In addition, the design manual includes examples of hands on applications, so the manual acts as an instrument of applying the design manual. The design manual is an appendix of the thesis.