Identifying New Trends for E-business

Abstract

The aim of this study was to help the case company figure out how to spot new trends and forecast upcoming trends. The case company is a Finnish online store, e.ville.com. The main office of the company is located in Shenzhen, China.

The study was conducted by studying theories around the subject as well as carrying out a qualitative empirical study. The study included observation at the company and semi-structured interviews. The participant observation took place at the company from the spring of 2017 until March 2018.

Through the study and by studying previous cases, a great deal of information was gathered, and ideas were developed. New channels to search for trends were found, as well as strategies for being the first selling a specific product trend in Fin-land. The ideas for improvement developed in this study will be discussed at the company, so that the study can be continued in the future.

Tutkimuksen tarkoitus on auttaa kohdeyritystä selvittämään, kuinka löytää uusia ja ennakoida tulevia trendejä. Kohdeyritys on suomalainen verkkokauppa e-ville.com. Yrityksen toimipaikka sijaitsee Shenzhenissä, Kiinassa.

Tutkimus on suoritettu syventymällä aiheeseen liittyviin teorioihin ja käyttämällä kvalitatiivisia tutkimusmenetelmiä. Tutkimukseen sisältyi yrityksen toiminnan tarkkailua ja yrityksen työntekijöiden haastattelu. Toiminnan tarkkailu tapahtui keväästä 2017 marraskuuhun 2018.

Empiirisen tutkimuksen ja aikaisempien tapausten perusteella tietoa ja ideoita saatiin kerätyksi runsaasti. Tutkimuksessa löydettiin uusia väyliä trendien tunnistamiseksi sekä strategioita, joiden avulla voidaan päästä myymään uutta tuotetrendiä ensimmäisenä Suomen markkinoilla. Muotoiltuja kehitysideoita käsitellään yrityksessä, jotta tutkimusta voidaan jatkaa tulevaisuudessa.