Hyvä tapa markkinoinnissa : alaikäisiin kohdistuva markkinointi

Abstract

Markkinointi tavoittaa meidät lähes kaikkialla ja se on osa arkipäiväämme. Markkinoinnin sääntelyn pohjana on lainsäädäntö. Lisäksi erityiset itsesääntelytoimielimet sekä itse yritykset ovat halunneet luoda markkinoinnin alana sellaiseksi, että hyvä tapa toteutuu ja se luo yritystoiminnalle kestävän pohjan.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on jäsennellä hyvän tavan mukaiseen markkinointiin liittyvää sääntelyä. Erityisesti tarkastelen opinnäytetyössäni hyvän tavan mukaista markkinointia lasten ja nuorten osalta.

Teoriaosuudessa käsitellään markkinoinnin hyvää tapaa sääntelevää lainsäädäntöä ja markkinointiin vaikuttavia kansallisia sekä kansainvälisiä itsesääntelytoimielimiä. Lisäksi teoriaosuudessa kerrotaan alaikäisiin kohdistuvan markkinoinnin sääntelystä, jota havainnollistan Mainonnan eettisen neuvoston ja Markkinaoikeuden sekä kuluttaja-asiamiehen ratkaisujen avulla.

Lopuksi kokoan yhteen päätelmät suomalaisen markkinoinnin hyvän tavan mukaisuuden sääntelystä ja luon yhteenvedon siitä, kuinka markkinointia arvioidaan oikeudellisesti.

Marketing is one of the remarkable fields that has changed very rapidly in recent years. In Finland marketing is regulated by law. Legislator, different organizations and also companies themselves have wanted to make marketing field as sustainable as possible. The law gives frames for companies how to make adverts by good conduct. Also self-regulated organs with their own codes of conduct for firms have modified the marketing field. Usually, firms obey these rules and there is no need for the national compulsory law.

This thesis deals with legislators and self-regulated organs that have modified the marketing in Finland. The thesis discusses what good conduct in marketing for ordinary consumers actually means. Specially, focus is in the question what kind of marketing for the minors is legal.

The theoretical part consists of the legislation that regulates marketing in Finland and authorities who regulates the law but also the self-regulated organs. These organs can be both national and international. The theoretical part discusses also the marketing for minors. Marketing for minors has its own accent and there are many customs of law about the marketing for minors in Finland. The theory covers the settlements that Finnish legal praxis has made.

Finally, the thesis sums up the legislation and self-regulations that control marketing in Finland. The final result helps the layman to separate marketing that has been made with good conduct.