Case : video ja kuva Facebook-mainonnassa

Abstract

Sosiaalinen media on kasvanut vuosien saatossa aikuiseksi. Yritykset hyödyntävät sosiaalista mediaa markkinoinnissaan yhä enemmän, joka näkyy suoraan Facebookin mainostuloissa. Yhteisöpalvelun mainostuotot ovat kasvaneet 443 % vain viidessä vuodessa, eikä nousulle ole näkyvissä loppua. Facebookilla on maailmanlaajuisesti tällä hetkellä lähes 2 miljardia aktiivista käyttäjää, ja Suomen kohdalla vastaava luku on 2,6 miljoonaa. Suomalaisista yrittäjistä 57 % käyttää sosiaalista mediaa liiketoimintansa tukena. Luku voisi olla korkeampikin, sillä todennäköisesti 43 % yrittäjistä ei ole ymmärtänyt Facebook-mainonnan mahdollisuuksia.

Opinnäytetyössäni tarkastelen Facebookia yleisesti, sen historiaa sekä erilaisia mainosmuotoja. Annan Facebook-mainontaa suunnitteleville mainostajille pohjan sille, miten yritykset voivat hyödyntää Facebookia liiketoiminnassaan ja mitä pointteja niiden pitää ottaa huomioon. Käyn myös läpi Facebookin mainonnan hallintaohjelman, Ads Managerin, päätoiminnot ja sen, miten sen avulla luodaan kampanjoita, mainosjoukkoja sekä itse mainoksia.

Käyttämieni case-esimerkkien avulla tarkastelen, kuinka video ja kuva toimivat Facebook-mainonnassa suhteessa toisiinsa. Kumpi formaatti kerää enemmän näyttökertoja, kumpi sitouttavuutta? Case-esimerkkini kattaa kaksi eri brändiä ja neljä eri kampanjaa. Käytän molempien brändien kampanjoiden analysointiin samoja mittareita (kattavuus, tulosprosentti ja CPM), jotta myös kampanjatulosten vertailu keskenään on helpompaa.

Opinnäytetyön tavoitteena on syventyä Facebook-mainontaan ja antaa aloittelevalle Facebook-mainostajalle ymmärrys siitä, kuinka mainonta yhteisöpalvelussa toimii, minkälaisia tuloksia sillä voi saada ja miten yrittäjä voi hyödyntää Facebookia liiketoiminnassaan.

Social Media has grown up during past years. Companies are taking advantage of Social Media in their marketing strategies which can be seen straight from Facebook’s revenue. The revenues of the Social Media giant has grown 443 % in just five years and it looks like the growth isn’t going to end any time soon. Globally Facebook has almost 2 billion active users at the moment. In Finland there are 2,6 million active users. 57 % of Finnish entepreneurs are using Social Media as a tool for their businesses. That number could be higher as most likely those entepreneurs, who don’t use Facebook, don’t understand the many advantages Facebook has to offer.

In this thesis I’m studying Facebook as in general, Facebook’s history and its many types of ads. The advertisers, who are thinking about starting to advertise on Facebook, will get a good groundwork on which they can build their Facebook advertising. I also go trough the main functions of Facebook’s advertising tool, Ads Manager. I also explain how one can create campaigns, ad sets and advertisements on Ads Manager.

In this thesis I’m using case-example to view how video and picture are working in Facebook marketing in relation to each other. Which format gets more views, which engagement? The case-example consists of two different brands and four different campaigns. I’m using same meters (reach, conversion rate and CPM) to measure both brand’s campaigns so it’s easier to compare all of the four campaigns' results.

The target of this thesis is to go deep into advertising on Facebook and to give an understanding to Facebook-advertising-beginners about how the advertising works on Facebook, what kind of results can one achieve and how entrepreneurs can take advantage of Facebook’s business possibilities.