Videomarkkinoinnin digitalisoituminen : ja videot yrityksen viestinnän tukena

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tuottaa esittelyvideo V2B Videoviestintä Oy:n myynnin ja markkinoinnin tueksi. Opinnäyteyön tavoitteena oli perehtyä videomarkkinoinnin digitalisoitumiseen ja videoiden hyödyntämiseen yritysviestinnässä. Kirjallisessa osiossa tutkittiin digitaalista videotuotantoa asiantuntijoiden, verkkosivustojen, alan kirjallisuuden ja opinnäytetyön laatijan oman käytännön kokemuksien kautta. Opinnäytetyössä selvitettiin, mitä on moderni digitaalinen videomarkkinointi ja miten sitä yritykset hyödyntävät.

Opinnäytetyön tutkimusmenetelmä oli kvantitatiivinen. Survey-kyselytutkimuksen avulla tutkittiin videoiden kulutustottumuksia vuonna 2018, miten paljon televisiota ihmiset katsovat verrattuna nettivideoihin ja sitä, miten ikä ja elämäntilanne vaikuttaa yleiseen kulutustottumukseen.

Opinnäytetyössä selvitettiin videomarkkinoiden kehittymistä ja muuttumista digitalisoitumisen myötä. Opinnäytetyössä myös käsiteltiin videotuotannon sisällöllisiä ja teknisiä haasteita yritysvideoiden tuottamisessa. Työtä varten laadittiin asiantuntijahaastatteluita, joiden perusteella tutkittiin kustannustehokkaan videotuotannon markkinoita verrattuna suurien budjettien high-end -tuotantoihin. Opinnäytetyössä myös avattiin sitä, mistä videon hinta yritysvideossa koostuu.

Opinnäytetyössä analysoidaan videon konkreettista hyötyä osana yrityksen viestintää ja myyntistrategiaa sekä sitä, mihin suuntaan digitalisoituneet videomarkkinat tulevat kehittymään lähitulevaisuuden yritysviestinnässä. Lopussa käydään lävitse videon tuotantoprosessia ja yksityiskohtaisen tuotantoprosessin selostamiseen sijaan keskitytään kertomaan opinnäytetyön laatijan omista kokemuksista ja opinnäytetyötä laadittaessa opituista työtavoista.

Opinnäytetyön lopputulos on dynaaminen esittelyvideo, joka tukee videotuotantoyhtiön myyntiä. Tutkimusten perusteella voidaan tehdä johtopäätös, että videomarkkinoinnin digitalisoituminen on vasta alussa ja videotuotanto sekä videoiden kulutustottumukset tulevat muuttumaan myös tulevaisuudessa.

The aim of this thesis was to plan and produce a well-functioning corporate video for a company V2B, a video production company based in Helsinki. The aim of the video production was to support the sales and marketing of the company. The second aim of this thesis was to focus on the development of the digitalization of video marketing.

In the written section, digital video production was analysed through experts, websites, literature, and the experiences of the thesis writer. The thesis focused on modern digital video marketing and how companies utilize it. The challenges in creating content as well as technical issues in producing successful corporate films were also focused on. It was analysed how videos could be part of a company's communication and sales strategy. Finally, speculated about the main direction of the development of video marketing in the future are made.

This thesis consists also a quantitative study. The data was collected by means of a survey. The topics of the survey were consumers' habits related to watching videos in 2018, or how much people watch TV compared to online videos, and the effects of age and life situation on their general consumer habits.

In addition to the introduction and the conclusion, the thesis includes three main chapters. The chapters relate to digitalisation, videos facilities in corporate communication, and the steps of production of a corporate film. In the conclu-sion, synthesis of writer's own experiences were made and compared to the literature and results of this thesis's work.

The result of this thesis is a dynamic corporate video, which supports company's sales. From research we can make a conclusion that digitalization of video marketing has just begun and it'll change the industry also in the future.