Ruisrock sponsorointikohteena : miten sponsorit hyötyvät Ruisrockista?

Abstract

Sponsorointi on aina molempia osapuolia hyödyttävää vastikkeellista yhteistyötä. Sponsoroitava kohde tarjoaa tuotteita tai palveluita vastineeksi konkreettiselle rahalliselle tai rahanarvoiselle tuelle. Sponsorointi katsotaan osaksi yrityksen markkinointiviestintää yhdeksi markkinoinnin kilpailukeinoksi.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää, miten sponsorit hyötyvät Ruisrockista sponsorointikohteena. Työssä tutkitaan, millaisin perustein Ruisrock valitaan kohteeksi ja mikä tekee Ruisrockista halutun yhteistyökumppanin. Tutkimuksessa on käytetty kvalitatiivista tutkimusmenetelmää ja se on toteutettu teemahaastatteluina. Haastateltavina on ollut Ruisrockin kumppanuuspäällikkö sekä nykyisten yhteistyökumppaneiden edustajia.

Tutkimuksen tulokset on koottu viideksi aihealueeksi. Sponsoreiden näkemyksiä yhteistyöstä on verrattu Ruisrockin käsityksiin. Tuloksista käy ilmi, että Ruisrockin näkemykset sponsorointiyhteistyön hyödyistä ovat yhtenäisiä yhteistyökumppaneiden kokemusten kanssa. Tärkein yhteistyön kautta saavutettu hyöty sponsorille on tutkimuksen mukaan näkyvyys.

Sponsorship is always valuable cooperation that benefits both parties. The sponsor offers financial support and in return, the sponsoring target offers products or services. Sponsorship is considered as a competitive advantage of marketing and as a part of marketing communications.

The objective of this thesis is to find out how the sponsors benefit from Ruisrock as a sponsoring target and what makes Ruisrock a desired partner. This study discusses on what kind of basis Ruisrock has been chosen as a target of sponsorship. The research was done using qualitative research method, by conducting theme interviews with the Partner. The interviews were conducted by interviewing the Partner Manager of Ruisrock and representatives of Ruisrock’s current cooperation partners.

The outcomes of this study are divided into five categories. Ruisrock’s opinions on the cooperation are compared with the experiences of the sponsors. The results show that the opinions of Ruisrock are coherent with the ones of the sponsors. The most important benefit gained by the cooperation is visibility.