Jyväskylän imago tapahtumakaupunkina : Paikalliset urheilutapahtumien järjestäjät äänessä

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää Jyväskylän imago tapahtumakaupunkina paikallis-ten urheilutapahtumien järjestäjien näkökulmasta. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Jyväskylän kaupunki. Tutkimuskysymyksenä oli siis: Millaisena paikalliset urheilutapahtumien järjestäjät näkevät Jyväskylän imagon tapahtumakaupunkina? Tutkimusmenetelmäksi valittiin kvalitatiivinen tutkimus. Aineiston keruu suoritettiin teemahaastattelujen avulla. Haastattelut toteutettiin neljälle jyväskyläläiselle urheiluseuran edustajalle. Kaikilla haastateltavilla on vahva kokemus ja tausta urheilutapahtumien järjes-tämisestä. Imagotutkimuksessa selvisi, että paikalliset urheilutapahtumien järjestäjät näkevät Jyväskylän sijainniltaan keskeisenä urheilu- ja liikuntakaupunkina sekä vireänä opiskelijakaupunkina, jossa on hyvät ja toimivat suorituspaikat eri lajeille. Suorituspaikkojen ja sijainnin lisäksi kehuja saivat kaupungin kompakti koko ja lyhyet välimatkat. Kaupungin organisaation osallistumiseen ja aktiivisuuteen sekä tavoitteeseen profiloitua liikuntapääkaupungiksi oltiin myös tyytyväisiä. Puutteiksi mainittiin majoituksen vähäisyys ja kalleus sekä kansainvälisen lentoyhteyden puute. Opinnäytetyön tuloksia voidaan hyödyntää tulevien tapahtumien suunnittelussa ja markkinoinnissa.

The aim of the thesis was to find out what’s the image of Jyväskylä as an event hosting city from the perspective of local sports event organizers. The assigner of the thesis was the City of Jyväskylä. The research question was: What kind of image do the local sports events organizers think Jyväskylä has as an event hosting city? The research was carried out using qualitative research method. The material needed for the research was gathered using semi-structured interview. Interviews were conducted with four different sports club representatives from Jyväskylä. All the interviewees have a lot of experience and a strong background in organizing sporting events. The image study revealed that local sports event organizers consider Jyväskylä to be centrally located sports city that has a lively student-life and good sites to do sports in. In addition to good sites and central location, the compact size of the city and short distances were praised. The participation and activity of the city organization, as well as the aim to profile itself as a Nordic sports capital received praise. According to interviewees, improvements are needed in accommodation services, as they are limited and expensive. The results of the thesis can be utilized in planning and marketing future events.