Ottelutapahtuman kehittäminen : Case: KeuPa Hockey Oy

Abstract

Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, miksi Keuruulla KeuPa HT:n yleisömäärät ovat laskeneet. Kartoitettiin myös, mitkä tekijät vaikuttavat siihen, että keuruulaiset eivät käy ottelutapahtumissa. Lisäksi tutkittiin kuluttajien viiteryhmien vaikutusta sekä KeuPa HT:n markkinoinnin tavoittavuutta ja sen vaikutusta keuruulaisiin.

Tutkimus toteutettiin kvantitatiivisena tutkimuksena. Kyselyn toteutustapa oli puhelin-haastattelut, jotka tehtiin satunnaisesti valituille keuruulaisille.

The objective of the study was to find out why the attendance in KeuPa HT ice hockey games in Keuruu has been decreasing and to sort out the features that affect the lack of attendance of locals in the games. The Effects of the consumer reference groups, the reach of KeuPa HT’s marketing and its effects were also researched.

The type of the study was quantitative. The research was conducted via telephone interviews to randomly chosen Keuruu citizens.