Yritysten logojen vertailu

Abstract

Tutkimuksen tarkoituksena oli tutkia saman alan logojen yhteneväisyyttä. Tutkimuksessa tutkailtiin eri alojen logoja keskenään ja pyrittiin löytämään sieltä toistuvia seikkoja logon muodossa, värissä tai fontissa. Tämän lisäksi selvitettiin, kuinka eri alojen logot eroavat toi-sistaan.

Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena vertailevana tutkimuksena. Aineisto kerättiin doku-menteista. Dokumentteina toimivat erinäiset internetsivustot, joihin oli listattu jokaisen tutkittavan alan tunnettuja yrityksiä. Listoilta löytyneet yritykset koottiin yhteen ja tämän jälkeen yritysten logoissa esiintyneet yhdistävät tekijät kirjattiin ylös. Seuraavaksi yri-tysaloja vertailtiin toisiinsa, jotta nähtiin, toistuivatko löydetyt yhteneväisyydet vain tietyllä alalla vai oliko kyseessä yleisempi ilmiö.

Tutkimustuloksista voitiin huomata, että yhteneväisyyksiä alojen sisällä tapahtui. Se saattoi olla tietyn värin käyttö tai tiettyjen eri värien yhdistely. Se saattoi olla logon pyöreä, kulmi-kas tai jopa abstrakti muotoilu. Se saattoi olla myös tietyntyyppisen fontin käyttö tai yli-päätään pelkän yrityksen nimen käyttäminen logona. Analysointien ja vertailujen päät-teeksi jokaisesta alasta saatiin luotua stereotyyppinen logo kuvaamaan jokaisen alan ylei-simpiä toistuvia ominaisuuksia.

Tulosten pohjalta päästään johtopäätökseen, että alat erottuvat selvästi toisistaan logojen avulla. Siinä missä yritykset haluavat erottua kilpailijoistaan, käyttävät yritykset myös lo-goissaan yleisesti tunnistettavia piirteitä, joista selviää kyseisen yrityksen ala. Välttämättä tunnistettavuuteen ei vaikuta pelkkä väri, muoto tai fontti, vaan pikemminkin kaikkien edellä mainittujen ominaisuuksien yhdistäminen luoden alalle ominaisen näköisen koko-naisuuden.

The purpose of this research was to study the consistency between the company logos of the same industry. In this study the different industries were examined and the goal was to find recurring shapes, colors or fonts that were used between certain industry companies. In addition to that it was solved how different industry company logos differ from each other.

The study was done as a qualitative comparative study. The material was gathered from documents. Different websites were used as the documents. On those websites were listed well-known companies from every investigated industry. Companies were gathered together and after that all the repeated features were registered. Next up the industries were compared between each other so it would settle if the repetitive features were only to be found between companies of specific industry or if the feature was common despite the industry.

Results from this research showed that consistency was found between companies of the same industries. The feature might have been a specific color or combination of colors. It might have been a round, angular or abstract shape. It might have also been a specific font that the company used or using the name of the company as the whole logo. After all the analyzing and comparing, stereotypical logos were created to represent the most common features of every industry.

Based on the results a conclusion can be made that industries really differ from each other. At the same time every company wants to be unique, but they also use a lot of features which indicates the industry of the company. It might not be just a certain feature but rather the way of combining all the elements to create a certain looking entity.