Monetisaatio ilmaisissa mobiilipeleissä : case study - Roller Crash

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee ilmaisten mobiilipelien monetisaatiota, eli ansaintamallia. Työn tarkoituksena on selvittää mistä ilmaisten mobiilipelien liikevaihto koostuu ja tavoitteena on luoda kehitysehdotuksia Roller Crash mobiilipelin monetisaatioon.

Monetisaation suunnittelussa ja kehitysehdotuksien laatimisessa hyödynnettiin lähteitä, kuten artikkeleita, tutkimuksia ja blogeja. Lähteitä oli tarjolla niukasti ja niiden luotettavuuden kriitinen analysointi osoittautui vaativaksi. Lähteiden lisäksi työssä havannointiin tarkemmin neljää ilmaista mobiilipeliä ja niihin tehtyä monetisaatiota. Opinnäytetyön Case Studyssa käsiteltiin Roller Crashin monetisaation kehittämistä.

Opinnäytetyössä havaittiin, että ilmaisten mobiilipelien liikevaihto koostuu mainoksista, pelinsisäisistä ostoksista tai niiden sekoituksesta. Tutkimuksessa selvisi, että ilmaiset mobiilipelit ovat liikevaihdoltaan ja pelaajamäärältään valtavia. Tutkittavien pelien monetisaatiota arvioitaessa huomattiin suuntausta mainospainotteisista peleistä pelinsisäisiin ostoksiin painottuviin. Tutkimuksessa selvisi, että Roller Crashissa oli jo valmiiksi tehty oikeita asioita, mutta monetisaatiota pystyttiin kuitenkin vielä kehittämään.

Opinnäytetyössä todettiin, että ilmaisten mobiilipelien monetisaatiot voivat olla hyvinkin erilaisia. Hyvin suunnitellulla monetisaatiolla pystytään saamaan lisäarvoa irti ei-maksavista käyttäjistä. Tulevaisuudessa mobiilipelien monetisaatio tulee muuttumaan ja pelin jatkokehityksessä pitää olla tarpeen vaatiessa valmis siirtämään monetisaation painotusta.

This thesis is focuses on monetization in free mobile games. The purpose of thesis work was to find out revenue sources of free mobile games and the object was to make monetisation improvement suggestions for Roller Crash mobile game.

Various sources such as articles, research studies and blogs were used in designing monetisation and coming up with improvement suggestions. The lack of sources and analyzing their credibility proved to be a challenging task. In addition to sources used in the thesis, four free mobile games were observed on their monetization. The thesis includes a Case Study for improving monetisation in Roller Crash.

In the thesis process it became clear that the revenue from free mobile games consists of ads, in-app purchases or a combination of both of them. The study showed that free mobile games have a huge revenue and player base. From observating the chosen games, it was clear to see the trends change from heavy ads focused monetisation to more in-app purchase focused monetisation. The research showed that Roller Crash already had some of the best practices implemented but it had some areas where the monetisation could be further improved.

The study in the thesis showed that the monetisation of free mobile games can be very varied. Well-designed monetisation allows the developer to gain value from non-paying customers. Monetisation of mobile games will change in the future and it has to be taken into account in further development.