Miten tehdä monimediaista ja huomion arvoista markkinointia tavoitteellisesti? : Kyse on asiakkaan valinnoista eri kosketuspinnoissa.

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee monimediaisuuden tuomia haasteita markkinoinnissa. Miten saada ihmiset kiinnostumaan sisällöistä, kun alustoja ja sisältöjä on yhä kasvavissa määrin? Nykypäivänä brändit, mediat tai mainostajat eivät ole ainoita sisällöntuottajia, vaan alustoille voi kuka tahansa luoda sisältöjä. Opinnäytetyön tavoite on selvittää keinoja vastata tähän haasteeseen.

Opinnäytetyössä on laajasti hyödynnetty alan kirjallisuutta sekä tutkimuksia. Opinnäytetyöhön liittyen on myös haastateltu media-alan ammattilaisia. Opinnäytetyön alussa käydään läpi murrokseen johtaneita syitä sekä vaikutuksia. Loppupuolella käsitellään sisältömarkkinoinnin työkaluja, joiden avulla voidaan tehdä tavoitteellista markkinointia eri medioissa. Opinnäytetyössä on myös käytetty esimerkkejä hyvistä sisältömarkkinointiratkaisuista ja mainosideoista.

Huomion arvo on kasvanut informaatiotulvan vuoksi ja vain aidosti mielenkiintoiset sekä koukuttavat sisällöt saavat huomiota. On luotava monimediaisesti, asiakkaan intohimoja ja brändin arvoja kuunnellen vaikuttavaa sisältöä – säännöllisesti.

Ala muuttuu digitaalisten alustojen ja ihmisten mediakäyttäytymisen vuoksi nopeasti. Opinnäytetyö antaa suuntaviivoja suunnittelijoille sisältöjen suunnitteluun ja herättelee ajattelemaan myös laajemmin koko mediakentän tulevaisuutta.

This thesis covers the challenges of marketing in a multimedia landscape. How does one get audiences interested in content when the number of channels and the amount of content is continually growing? Brands, publishers, and advertisers are no longer the sole producers of content because channels are now open to anyone willing to produce or consume content. The thesis dissects methods marketers can use to face these challenges.

The thesis makes use of a broad spectrum of industry literature and research. For this thesis, media professionals were also interviewed. The beginning of the thesis covers the reasons behind the revolution we're currently seeing, and what that has meant for the industry. A content marketing strategy is ultimately a toolbox of ways to execute purposeful and goal-oriented marketing across different channels. The thesis also makes use of case studies of good content marketing solutions, and advertising concepts.

The value of an audience's attention has risen due to the flood of content channels are experiencing. Only genuinely interesting and appealing content will win that attention. The name of the game is to consistently produce content - across all channels - content which takes into consideration the passions and brand value of the client. Offer content which has genuine meaning.

The industry is changing quickly, as people's media consumption habits evolve. The thesis functions as a guiding light for content planners and provides food for thought regarding media and its future.