Brändistrategian luominen : case: Raffi Metal Works

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda uudelle aloittavalle metallihuonekalujen valmistajalle Raffi Metal Worksille brändistrategia, joka ohjaa yrityksen toimintaa kohti vahvaa brändiä. Raffi valmistaa asiakkaan toiveiden mukaan suunniteltuja ja laadukkaasti valmistettuja metallisia huonekaluja.

Työn alussa määriteltiin brändi, mitä se tarkoittaa ja mitä brändin rakentamisella pyritään saavuttamaan. Tämän jälkeen kerrottiin brändin rakentamisen vaiheet ja osa-alueet. Lisäksi käytiin läpi kilpailijoiden ja kohderyhmän tutkimista ja analysointia. Ilman näiden ymmärtämistä ei pysty suunnittelemaan laadukasta brändistrategiaa.

Työ selvittää millä keinoin luodaan merkityksellistä arvoa asiakkaille ja erottaudutaan kilpailijoista. Kova kilpailu vaatii brändille vahvan identiteetin ja strategian, jolla brändiin liittyvä arvo saadaan asiakkaalle vahvaksi ja positiiviseksi mielikuvaksi. Brändi toimii yrityksen kulmakivenä ja tapana erottautua muista ennen asiakkaan ostopäätöksen syntymistä.

Teoreettinen viitekehys koostui brändin määritelmästä ja brändistrategian sisällöstä.

Opinnäytetyön toiminnallisessa osuudessa luotiin Raffi Metal Worksille brändistrategia, jota apuna käyttäen päästään kohti tavoitemielikuvaa tehokkaasti ja yhtenäisesti. Brändielementeistä luotiin yritykselle brand board kiteyttämään sen tärkeät elementit.

The purpose of this thesis is to create a brand strategy for a steel furniture manufacturer Raffi Metal Works. This brand strategy will guide the actions of the enterprise towards a strong brand. All steel furniture are custom made and designed to fulfill customer’s wishes.

In the beginning of this thesis, the author defined brand, the meaning of brand and the purpose of brand building. After this, the author wrote about the stages and divisions of brand building. Additionally the author has analyzed the focus group and the competitors. Without having the full comprehension of these, it is impossible to build a high class brand strategy.

This thesis goes through the methods of value creation for customers and how to differentiate from the competitors. The competition requires strong brand identity and brand strategy. This way, the customers will have positive image on the brand they will get the full brand value. Brand is the cornerstone of an enterprise and it is a way to differentiate from the competitors before the buying decision of a customer.

Theoretical framework consists of definition of brand and brand strategy.

In the functional part of the thesis, the brand strategy was created for Raffi Metal Works. The aim of the brand strategy is to create a coherent and effective image for the enterprise.