Ekomatkailun tunnettuus ja kiinnostavuus kotimaan vapaa-ajanmatkailijoiden parissa

Abstract

Tämän opinnäytetyön tutkimuksella selvitettiin ekomatkailun tunnettuutta ja kiinnostavuutta kotimaan vapaa-ajan matkailijoiden parissa. Toimeksianto tutkimukseen tuli yritykseltä, jonka tavoitteena on rakentaa ekokylä ekomatkailijoita varten, joten tutkimuksella selvitettiin ekomatkailun lisäksi myös ekokylään liittyviä seikkoja.

Tutkimusmenetelmä opinnäytetyössä oli kvantitatiivinen, ja tutkimus toteutettiin kyselylomakkeella, jota jaettiin sähköpostilla kahden yrityksen työntekijöille, sosiaalisessa mediassa tuttaville ja Seinäjoen ammattikorkeakoulun intranetin välityksellä koulun henkilökunnalle sekä opiskelijoille. Opinnäytetyön teoriaosa koostuu matkailusta ja kestävästä matkailusta. Matkailuosuudessa käsitellään matkailuun liittyviä tilastoja, matkailun ympäristövaikutuksia sekä tulevaisuuden matkailua. Kestävään matkailuun liittyen tarkastellaan vastuullista matkailua, ekologista kestävyyttä ja ekomatkailua.

Tutkimukseen osallistui 189 henkilöä, joista 74 % oli naisia ja 26 % miehiä. Tutkimus osoitti, että ekomatkailu tunnetaan kotimaan vapaa-ajan matkailijoiden keskuudessa ja sille on myös kiinnostavuutta. Vastaajista 80 % oli sitä mieltä, että ekomatkailu on hyvä matkailumuoto, ja heistä 97 % näki ekomatkailuun liittyvän ekokylän jokseenkin tarpeellisena.

Ilmastonmuutos, saasteet ja uusiutumattomien luonnonvarojen hupeneminen ovat synnyttäneet ajattelun muutoksen ekologisuuteen liittyen, myös matkailijoiden parissa. Ekomatkailu koetaan yhä tärkeämpänä, ja tulevaisuudessa sen merkitys kasvaa. Ekomatkailulle ei ole kuitenkaan yksiselitteistä määritelmää, mikä sinällään asettaa haasteen aiheen tutkimiselle.

The aim of the study conducted for this thesis was to measure domestic leisure travellers’ interest in and awareness of ecotourism. The commission for the study came from a company whose goal is to build an eco-village for eco-tourists, and thus another aim of the study was to find out things related to an eco-village.

The method of study was quantitative, and it was conducted using a questionnaire distributed to the employees of two companies by email, to the author’s friends and relatives over social media, as well as to the staff and students of Seinäjoki University of Applied Sciences by intranet. The theoretical section of the thesis consists of travel and sustainable travel. The section about travel involves travel-related statistics, the environmental impact of travel, and the future of travel. The section about sustainable travel includes responsible travel, ecological sustainability, and ecotourism.

The study involved 189 people, of whom 74 per cent were women and 26 per cent men. The study showed that ecotourism is well known among leisure travellers and there is also interest in it. Of the respondents, 80 per cent thought that eco-tourism is a good form of travel, and 97 per cent out of them felt regarded an eco-tourism related eco village as necessary.

Climate change, pollution and the dwindling of unrenewable energy sources has brought about a change in attitudes regarding ecology, also among travellers. Ecotourism is considered more and more important, and its importance will grow in the future. However, there is no unambiguous definition for ecotourism, which in itself poses a challenge for studying the subject.