Vaatetusliikkeen konseptisuunnitelma : opinnäytetyö
Porokhnavets, Olga; Porokhnavets, Olga (2018)
Porokhnavets, Olga
Porokhnavets, Olga
Turun ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018072414379
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018072414379
Tiivistelmä
OPINNÄYTETYÖ AMK | TIIVISTELMÄ
TURUN AMMATTIKORKEAKOULU
Muotoilun koulutusohjelma
kevät 2018 | 67
Ohjaaja: Katajamäki Päivi
Tetijä: Porokhnavets Olga
VAATETUSLIIKKEEN KONSEPTISUUNNITELMA
Opinnäytetyön tavoitteena on laatia vaatetusyritykselle toimiva konseptisuunnitelma, jotta myöhemmin yritystoimintaa voidaan päivittää ja kehittää
eteenpäin. Yrityksen perusperiaate on lähestyä asiakkaita ottamalla huomioon asiakkaan tarpeita, toiveita ja persoonallisuutta, sitä varten rakennetaan
palvelupolkua. Tutkimustyön tarkoituksena on muodostaa siitä saatavien tietojen perusteella toimiva konseptisuunnitelma yritykselle niin,
että suunnitelmasta kasvaa tulevaisuudessa vahva ja menestyvä yritystoiminta.
Opinnäytetyön teoreettisessa osuudessa tutkitaan Salon markkinat ja etsitään vertailuanalyysin avulla yritykselle erottavuustekijää, joka erottaa sen
kilpailijoista ja jonka avulla myyntiä saadaan lisättyä. Prosessin kuvauksen avulla saadaan esiin riittävä ymmärrys oman toiminnan kokonaisuudesta.
Suunnitellessani tutkimusta, joka käsittelee yritystoimintaa, analysoin viitekehyksen avulla tähän toimintaan liittyviä asioita ja niiden välisiä
suhteita. Asiakkaisiin pyrin tutustumaan kyselyn ja havainnoinnin avulla. Havainnointi ja kyselytutkimus suoritetaan eri kohderyhmien kanssa
henkilökohtaisin keskusteluin sekä Facebookissa. Haastattelemalla saadaan tietoa yrityksen tarpeista ja liikkeen suuntautumisesta. Aineistona käytetty
dokumenttiaineisto koostuu alan kirjallisuudesta, tutkimuksista ja asiantuntijoiden lausunnoista sekä kuvallisesta aineistosta.
Lopputuloksena opinnäytetyöllä syntyy selkeä konseptisuunnitelma vaatetusyritykselle joka sisältää brändin rakentamisen, visuaalisen ilmeen,
palvelupolun, asiakasymmärryksen, ja yrityksen arvon. Työn loppupuolella kerron tulevaisuudennäkymistä. Työn tavoitteet on saavutettu, ja konseptisuunnitelmaa
on kehitetty tutkimustulosten perusteella.
TURUN AMMATTIKORKEAKOULU
Muotoilun koulutusohjelma
kevät 2018 | 67
Ohjaaja: Katajamäki Päivi
Tetijä: Porokhnavets Olga
VAATETUSLIIKKEEN KONSEPTISUUNNITELMA
Opinnäytetyön tavoitteena on laatia vaatetusyritykselle toimiva konseptisuunnitelma, jotta myöhemmin yritystoimintaa voidaan päivittää ja kehittää
eteenpäin. Yrityksen perusperiaate on lähestyä asiakkaita ottamalla huomioon asiakkaan tarpeita, toiveita ja persoonallisuutta, sitä varten rakennetaan
palvelupolkua. Tutkimustyön tarkoituksena on muodostaa siitä saatavien tietojen perusteella toimiva konseptisuunnitelma yritykselle niin,
että suunnitelmasta kasvaa tulevaisuudessa vahva ja menestyvä yritystoiminta.
Opinnäytetyön teoreettisessa osuudessa tutkitaan Salon markkinat ja etsitään vertailuanalyysin avulla yritykselle erottavuustekijää, joka erottaa sen
kilpailijoista ja jonka avulla myyntiä saadaan lisättyä. Prosessin kuvauksen avulla saadaan esiin riittävä ymmärrys oman toiminnan kokonaisuudesta.
Suunnitellessani tutkimusta, joka käsittelee yritystoimintaa, analysoin viitekehyksen avulla tähän toimintaan liittyviä asioita ja niiden välisiä
suhteita. Asiakkaisiin pyrin tutustumaan kyselyn ja havainnoinnin avulla. Havainnointi ja kyselytutkimus suoritetaan eri kohderyhmien kanssa
henkilökohtaisin keskusteluin sekä Facebookissa. Haastattelemalla saadaan tietoa yrityksen tarpeista ja liikkeen suuntautumisesta. Aineistona käytetty
dokumenttiaineisto koostuu alan kirjallisuudesta, tutkimuksista ja asiantuntijoiden lausunnoista sekä kuvallisesta aineistosta.
Lopputuloksena opinnäytetyöllä syntyy selkeä konseptisuunnitelma vaatetusyritykselle joka sisältää brändin rakentamisen, visuaalisen ilmeen,
palvelupolun, asiakasymmärryksen, ja yrityksen arvon. Työn loppupuolella kerron tulevaisuudennäkymistä. Työn tavoitteet on saavutettu, ja konseptisuunnitelmaa
on kehitetty tutkimustulosten perusteella.