Vastuullista journalismia -merkki

Abstract

Kehittämishankkeeni on toimeksiantotyö Julkisen sanan neuvostolle. Työn tavoitteena on suunnitella vastuullisesta journalismista kertova merkki, joka jatkossa auttaa yleisöä erottamaan aidon journalismin muusta viestinnästä tai valeuutisista, ja liittämään vastuullisuus-journalismin Julkisen sanan neuvoston piiriin kuuluviin medioihin. Merkki rekisteröidään Julkisen sanan neuvoston tavaramerkiksi ja sen käyttöoikeus myönnetään medioille, jotka ovat toiminnassaan sitoutuneet noudattamaan Journalistin ohjeita.

Työssäni analysoidaan brändinrakennuksen ja tuotekehitysprojektin näkökulmasta, minkälaisia tekijöitä ja kehitysvaiheita merkin suunnitteluun liittyy. Aluksi käydään läpi keskeisimpiä toimintaympäristön muutoksia, joista tarve merkille on kummunnut. Työ etenee toimintatutkimuksen ja konstruktiivisen tutkimuksen menetelmiä hyödyntäen. Tutkimus jakautuu kolmeen osaan. Ensin tutustutaan benchmarkingin avulla vastaaviin yhteisö- ja alkuperämerkkeihin. Suunnitteluprosessin aikana käydään neljä ryhmäkeskustelua Julkisen sanan neuvoston taustaorganisaatioiden ja jäsenmedioiden kanssa. Merkittävänä osana tutkimusta toteutetaan Taloustutkimuksen kanssa yleisökysely JSN:n tunnettuudesta sekä päätoimittajakysely heidän mielipiteistään ja valmiudestaan merkin käyttöön. Kummallakin ryhmällä testataan eri merkkiversioita.

Toimeksianto käynnistyi maaliskuussa 2017 ja päättyi maaliskuussa 2018. Tutkimuksen tärkein tulos oli se, että merkille löytyi selkeä tarve niin yleisön, toimittajien kuin päätoimittajienkin keskuudessa. Merkin nimeksi valikoitui Vastuullista journalismia useiden vaihtoehtojen joukosta.

Mitt examensarbete är ett uppdrag för Opinionsnämnden för massmedier. Målet med arbetet är att skapa ett märke för ansvarsfull journalistik som i fortsättningen hjälper allmänheten att skilja äkta journalistik från annan kommunikation eller falska nyheter samt att koppla ansvarsfull journalism till medier som tillhör Opinionsnämnden för massmedier. Märket registreras som ett varumärke och rätten att använda märket beviljas medier som binder sig till att i sin verksamhet följa Journalistreglerna.

I mitt arbete analyseras faktorer och skeden för märkets skapande ur en brand- samt produktutvecklings synvinkel. Arbetet inleds med en genomgång av centrala förändringar i omgivningen som har skapat behovet för märket. Arbetets undersökningsdel baserar sig på processanalys och konstruktiv undersökning. Undersökningen delas in i tre faser: först bekantar vi oss med motsvarande kollektiv- samt ursprungsmärken med hjälp av benchmarking. I andra skedet genomförs fyra gruppdiskussioner under planeringsprocessen med vissa massmedier och förbund i mediebranschen som förbundit sig till Opinionsnämnden för massmediers basavtal. I tredje fasen och som en betydande del av undersökningen utförs en konsumentgallup tillsammans med Taloustutkimus för att utreda hur väl allmänheten känner till Opinionsnämnden för massmedier. Därtill frågas chefredaktörers opinion och färdighet att använda märket. I båda förfrågningarna prövas varianter av märket.

Uppdraget började i mars 2017 och slutade i mars 2018. Undersökningens viktigaste resultat var att det fanns ett klart behov för märket bland allmänheten, journalister samt chefredaktörer. Namnet Ansvarsfull journalistik valdes ut bland flera alternativ.