Uuden sijoitustuotteen mahdollisuudet

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää markkinatutkimuksen avulla uuden sijoitustuotteen lanseeraamisen mahdollisuuksia ja menestymisen edellytyksiä. Markkinatutkimuksella voitiin myös selvittää kilpailijoiden osuutta markkinasta. Lanseerattava sijoitustuote on vakuutuskuori, joka voidaan jakaa edelleen säästöva-kuutuksiin, sijoitusvakuutuksiin ja kapitalisaatiosopimukseen. Opinnäytetyö on tehty toimeksiantona Pankki X:lle.

Opinnäytetyö koostuu teoriaosasta ja tutkimusosasta. Teoriaosassa käydään läpi kir-jallisuuden ja muiden lähteiden avulla lanseerattava sijoitustuote, tuotekehityksen merkitys yritykselle sekä lanseerausprosessiin vaikuttavat tekijät sekä markkinoinnin kilpailukeinot. Teoriaosa on pyritty kirjoittamaan niin, että opinnäytetyön lukijalle syntyy käsitys sekä lanseerauksesta ja tuotekehityksestä prosessina, että myös lanseerattavasta sijoitustuotteesta eli vakuutuskuoresta.

Tutkimusosassa perehdytään huhtikuussa 2018 tehtyyn markkinatutkimuksen toteutukseen ja sen tuloksiin. Lopuksi opinnäytetyössä arvioidaan tutkimustulosten perusteella uuden sijoitustuotteen mahdollisuuksia Suomessa. Tämän opinnäytetyön avulla Pankki X saa suuntaviivoja uudenlaisen vakuutuskuoren lanseeraamiseen.

The aim of the thesis was to conduct a market research study in order to examine the opportunities for launching a new investment product and the requirements for its success. Market research also enabled us to define the market share of the competitors. The launched product is an insurance wrapper, which can be further divided into saving insurances, investment insurances and capital redemption policy. The thesis was commissioned by Bank X.

The thesis consists of theory section and research section. The theory section is based on literature and other sources of the field and covers the launched product, the significance of product development to a company as well as the competitive means of marketing and the various factors which impact the launching process. The research section aims to provide the reader with a clear perception of both the processes of launching and product development as well as the launched product, namely the insurance wrapper.

The focus of the research section is on the market research carried out in April 2018. Finally, based on the results of the study, the thesis aims to evaluate the opportunities of a new insurance product in Finland. With the help of the thesis, Bank X is provided with guidelines for launching a new kind of insurance wrapper.