Uuden sijoitustuotteen mahdollisuudet
Raukko, Katariina (2018)
Raukko, Katariina
Satakunnan ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018081514503
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018081514503
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää markkinatutkimuksen avulla uuden sijoitustuotteen lanseeraamisen mahdollisuuksia ja menestymisen edellytyksiä. Markkinatutkimuksella voitiin myös selvittää kilpailijoiden osuutta markkinasta. Lanseerattava sijoitustuote on vakuutuskuori, joka voidaan jakaa edelleen säästöva-kuutuksiin, sijoitusvakuutuksiin ja kapitalisaatiosopimukseen. Opinnäytetyö on tehty toimeksiantona Pankki X:lle.
Opinnäytetyö koostuu teoriaosasta ja tutkimusosasta. Teoriaosassa käydään läpi kir-jallisuuden ja muiden lähteiden avulla lanseerattava sijoitustuote, tuotekehityksen merkitys yritykselle sekä lanseerausprosessiin vaikuttavat tekijät sekä markkinoinnin kilpailukeinot. Teoriaosa on pyritty kirjoittamaan niin, että opinnäytetyön lukijalle syntyy käsitys sekä lanseerauksesta ja tuotekehityksestä prosessina, että myös lanseerattavasta sijoitustuotteesta eli vakuutuskuoresta.
Tutkimusosassa perehdytään huhtikuussa 2018 tehtyyn markkinatutkimuksen toteutukseen ja sen tuloksiin. Lopuksi opinnäytetyössä arvioidaan tutkimustulosten perusteella uuden sijoitustuotteen mahdollisuuksia Suomessa. Tämän opinnäytetyön avulla Pankki X saa suuntaviivoja uudenlaisen vakuutuskuoren lanseeraamiseen.
Opinnäytetyö koostuu teoriaosasta ja tutkimusosasta. Teoriaosassa käydään läpi kir-jallisuuden ja muiden lähteiden avulla lanseerattava sijoitustuote, tuotekehityksen merkitys yritykselle sekä lanseerausprosessiin vaikuttavat tekijät sekä markkinoinnin kilpailukeinot. Teoriaosa on pyritty kirjoittamaan niin, että opinnäytetyön lukijalle syntyy käsitys sekä lanseerauksesta ja tuotekehityksestä prosessina, että myös lanseerattavasta sijoitustuotteesta eli vakuutuskuoresta.
Tutkimusosassa perehdytään huhtikuussa 2018 tehtyyn markkinatutkimuksen toteutukseen ja sen tuloksiin. Lopuksi opinnäytetyössä arvioidaan tutkimustulosten perusteella uuden sijoitustuotteen mahdollisuuksia Suomessa. Tämän opinnäytetyön avulla Pankki X saa suuntaviivoja uudenlaisen vakuutuskuoren lanseeraamiseen.