Kärnäkosken linnoituksen alueen kehittäminen luonto- ja kulttuurimatkailukohteena

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten Kärnäkosken linnoituksen aluetta voidaan kehittää luonto- ja kulttuurimatkailukohteena. Työn tarkoituksena ei ole luoda markkinointisuunnitelmaa tai -strategiaa, vaan luoda kehitysehdotukset, joiden avulla Savitaipaleen kunta voi kehittää toimintaansa.

Työn teoreettinen viitekehys perustuu matkailukohdetta, Savitaipaleen matkailun toimintaympäristöä, luonto- ja kulttuurimatkailua, matkailijoiden kuluttajakäyttäytymistä, kuluttajatrendejä sekä matkailukohteen kehittämistä koskevaan kotimaiseen ja kansainväliseen kirjallisuuteen sekä verkkolähteisiin. Teoriaosuudessa selvitettiin matkailukohteen käsitteistö ja määriteltiin luonto- ja kulttuurimatkailu ilmiönä. Tämän lisäksi tutustuttiin Savitaipaleen matkailun toimintaympäristöön ja Kärnäkosken linnoituksen alueeseen sekä kuluttajakäyttäytymiseen ja ajankohtaisiin matkailun kuluttajatrendeihin. Työssä perehdyttiin myös matkailukohteen kehittämistapoihin.

Työn toimeksianto saatiin Savitaipaleen kunnalta. Opinnäytetyön tutkimusongelmana on, miten Kärnäkosken alueen luontoa ja historiallista taustaa voisi hyödyntää Savitaipaleen matkailun edistämisessä. Opinnäytetyön tavoitteena on luoda kehittämisehdotukset, joiden avulla Savitaipaleen kunta voi ryhtyä edistämään alueen matkailua. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena ja tutkimusmenetelmänä käytettiin sähköpostihaastattelua. Alun perin haastateltavia oli viisi, joista kaksi tunsi Kärnäkosken linnoituksen alueen ja kolme oli luonto- ja kulttuurimatkailun asiantuntijoita. Haastatteluun saatiin vastaukset kahdelta haastateltavalta. Tutkimus toteutettiin syyskuussa 2018.