Atlas-Media Oy:n ulkomainontaliiketoiminnan laajentamisen mahdollisuudet Tampereen alueelle : Case: Atlas-Media Oy

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee ulkomainontaa ja miten sitä on tarjolla Tampereen alueella. Opinnäytetyön avulla pyrittiin selvittämään millaisia mahdollisuuksia Atlas-Media Oy:lla on laajentaa yritystoimintaansa Tampereen alueelle. Työn tarkoitus on tuottaa Atlas-Media Oy:lle toimintaehdotuksia ulkomainontaliiketoiminnan laajentamiseksi Tampereen alueella. Atlas-Media Oy on katutolppamainontaa tarjoava yritys, joka toimii ympäri Suomea.

Opinnäytteessä paneuduttiin ulkomainontaan Tampereen alueella sekä markkinoinnin ja mainonnan perusteisiin. Teoreettinen osuus käsittelee myös yrityksen kilpailuetua ja toiminnan laajentamista.

Tutkimuksessa haastateltiin Tampereen alueella toimivien yritysten edustajia puolistrukturoidulla haastattelumenetelmällä elokuussa 2018. Tutkimuksen tarkoitus oli selvittää haastateltavien näkemyksiä ulkomainonnasta ja miten he näkevät sen kyseisellä hetkellä Tampereen alueella.

Tutkimuksen avulla saatiin selvitettyä mitä Tampereen alueella toimivien yritysten edustajat ajattelevat ulkomainonnan nykytilanteesta ja sen tulevaisuudesta. Tutkimuksen analysoinnin perusteella pystyttiin vastaamaan opinnäytetyön toimeksiantajalle, mitkä ovat yrityksen mahdollisuudet laajentaa toimintaansa Tampereen alueelle.

This Bachelor’s thesis deals with outdoor advertising and its availability in the Tampere area. The thesis attempts to find out what kind of opportunities Atlas-Media Oy has to expand its business to the Tampere area.

Atlas-Media is a street pole advertising company that operates all over Finland. The purpose of the work was to provide Atlas-Media with suggestions for expanding the outdoor advertising business to the Tampere area.

The thesis focused on outdoor advertising in the Tampere area as well as on the basics of marketing and advertising. The theoretical part also deals with the company’s competitive advantage and expansion.

In the survey, the representatives of companies operating in the Tampere area were interviewed using a semi-structured interview method in August 2018. The purpose of the survey was to find out the interviewees’ views on outdoor advertising, and how they see it in the Tampere area.

The survey was used to find out what the representatives of companies operating in the Tampere area think about the current situation of outdoor advertising and its future. The analysis of the results of the survey enabled to give the commissioning company an answer about the company’s ability to expand its operations to Tampere.