Panimoliiton sosiaalisen median kehittämis- ja markkinointisuunnitelma

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda sosiaalisen median kehittämis- ja markkinointisuunnitelma Panimoliitolle.

Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry eli Panimoliitto, on olutta, siideriä ja long drink -juomia sekä virvoitusjuomia ja kivennäisvesiä valmistavan kotimaisen teollisuuden edunvalvoja. Vuonna 1902 perustettu liitto on yksi Suomen vanhimpia edunvalvojia. Tätä kirjoittaessa, lokakuussa 2018, Panimoliiton johdossa on sen puheenjohtaja Lasse Aho, kunnes liitto valitsee uuden toimitusjohtajan entisen tilalle.

Toimeksiantaja halusi saada kehittämisideoita sosiaalisen mediansa ylläpitoon ja siellä tapahtuvaan markkinointiin. Aikaisempi toimitusjohtaja Elina Ussa vastasi pääsääntöisesti sisällöntuottamisesta sosiaalisessa mediassa ja kaipasi siihen ammattimaisempaa pätevyyttä. Kannanottoja alkoholikeskusteluun pidettiin tärkeänä, joten enemmän keskustelua herättelevää sisältöä haluttiin lisää. Opinnäytetyön aiheena oli kartoittaa Panimoliiton sosiaalisen median nykytilanne ja sen pohjalta luoda tulevaisuudessa hyödynnettävä markkinointisuunnitelma. Toimivan markkinointisuunnitelman avulla Panimoliitto kykenisi tuottamaan ajankohtaisempaa ja mielenkiintoisempaa sisältöä, joka tavoittaisi enemmän toivottua kohdeyleisöä ja näin ollen herättäisi myös enemmän keskustelua.

Teoreettinen osuus käsittelee sosiaalista mediaa sekä digitaalista markkinointia. Siinä käsitellään erilaisia sähköisen markkinoinnin muotoja, teorian painottuen vahvasti sosiaaliseen mediaan.

Lopputuloksena syntyi teoriapohjaan nojautuva markkinointi- ja kehittämissuunnitelma, jonka avulla Panimoliitto pystyy hyödyntämään sosiaalista mediaa enemmän markkinoinnissaan.

The purpose of this thesis was to create marketing and development plan of social media for Panimoliitto, The Federation of the Brewing and Soft Drinks Industry.

Panimoliitto, The Federation of the Brewing and Soft Drinks Industry, promotes the interests of finnish producers of beer, cider, long drinks and soft drinks. Panimoliitto was established in 1902 and it’s one of the oldest board of trustees in Finland. At the moment in October 2018, current chairman is Lasse Aho until the Panimoliitto nominates the new managing director.

Panimoliitto’s expectation was to get development ideas for their social media marketing. Previous managing director, Elina Ussa was responsible of the social media and its content. She wanted to get more professional practice for the marketing in the social media. Statements of alcohol politics was considered important, so Panimoliitto wanted more content to stimulate discussion. With practical marketing plan Panimoliitto is able to produce current and more interesting content, that reach target audience among the followers.