Viinipostin markkinointiviestinnän kehittäminen

Abstract

Tämän opinnäytetyön lähtökohtana oli selvittää markkinointisivusto Viinipostin markkinointiviestinnän kehityssuuntia vuodelle 2019. Tutkimuksen tavoitteena oli löytää kehitysehdotuksia Viinipostin markkinointiviestinnän toteuttamisen tehostamiseksi niin, että se lisäisi yrityksen tunnettuutta ja palvelisi uusien ja vanhojen kuluttajien tarpeita.

Opinnäytetyön teoriaosassa käsitellään markkinointia kilpailukeinonäkökulmasta, sekä markkinointiviestintää. Näiden lisäksi perehdytään markkinointiviestinnän suunnitteluun. Empiirisessä osuudessa selvitettiin yrityksen markkinointiviestinnän nykytila ja mihin sitä halutaan kehittää tulevaisuudessa. Tutkimus suoritettiin kaksivaiheisena, joista ensimmäisessä osassa haluttiin selvittää markkinointiviestinnän nykytila. Tähän käytettiin sähköpostihaastattelua. Tutkimuksen toisen vaiheen tarkoituksena oli kartoittaa kehittämisehdotuksia markkinointiviestinnän toteuttamiseen. Tämä toteutettiin ryhmäkeskustelun avulla, jossa syvennettiin sähköpostihaastattelusta saatuja vastauksia.

Tutkimustuloksien perusteella Viinipostin tulisi kehittää yhä vahvuuksiaan sisällöntuottamisessa, monikanavaisuudessa ja yhteistyössä. Esimerkiksi strategisen sosiaalisen median hyödyntäminen koettiin tärkeäksi mahdollisuudeksi hakukoneissa näkymisen osalta. Tuloksissa ilmeni, että heikkouksia ja uhkia minimoimalla tehostetaan markkinointiviestintää. Isoksi ongelmaksi koettiin nykyinen lainsäädäntö, joka rajoittaa alkoholimainnon toteuttamista.

Yhteenvetona voidaan todeta, että Viinipostilla on selkeät toimintamallit, joista on hyvä jatkaa markkinointiviestinnän toteuttamista. Pienillä kehitystoimenpiteillä voidaan kuitenkin vaikuttaa markkinointiviestinnän tehokkaampaan toteuttamiseen tunnettuuden lisäämiseksi. Tällaisiksi keinoiksi nähtiin sisäisen viestinnän kehittäminen ja strategisen sosiaalisen median toteuttaminen.

The purpose of this thesis was to study how to develop the marketing site Viiniposti’s marketing communication for the year 2019. The aim of this study was to find out ways to develop the marketing communication so that it would increase awareness and serve the needs of new and old consumers.

The thesis addresses marketing, the competitive tools of marketing and marketing communication. The theory section also discusses how to create marketing communication. The case sections of this thesis consist of two parts. The aim of the first part was to examine the current state analysis of marketing communication. This part was conducted via email interviews. In the second part of the case section, the objective was to chart suggestions for the development of marketing communication. This was done by a group discussion, which deepened the existing outcomes of the email interview.

Based on the results of this study, it seems that the company should further develop their strengths of producing content, multichannel marketing and cooperation. For example, the realization of social media seems important for search engine optimizations. As a result, it was also found out that minimizing the weaknesses and the threats could make the implementation of marketing communication more effective.