Autoliikkeen graafinen ohjeisto: Case Keijo Lehtonen Oy

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli suunnitella ja toteuttaa graafinen ohjeisto case-yritykselle; Autoliike Keijo Lehtonen Oy:lle. Graafinen ohjeisto auttaa yritystä yhtenäisen ja selkeän visuaalisen ilmeen toteuttamisessa.

Teoriaosuudessa käsitellään visuaalisen identiteetin suhdetta yritysidentiteettiin ja -imagoon. Lisäksi käsiteltäviä aiheita ovat visuaalisen identiteetin kehittäminen ja siihen liittyen graafinen ohjeisto työkaluna visuaalisen ilmeen määrittelemiseksi. Opinnäytetyössä käydään läpi, millaisista ominaisuuksista hyvä ohjeteksti koostuu ja mitä graafiseen ohjeistoon suositellaan sisällytettäväksi.

Graafiseen ohjeistoon on koottu visuaalisen ilmeen keskeisimmät elementit ja laadittu säännöt niiden käyttöön. Ohjeistoa varten on toteutettu kirjo uusia visuaalisia elementtejä ja viestinnän sovelluksia sekä päivitetty lähes kaikki yrityksen vanhat materiaalit. Ohjeistoon luotiin yritystunnuksesta eri muunnelmia, kuvamaailman ohjeistus, asiakirjamalli ja PowerPoint-esityspohjat sekä määritettiin kirjasintyyppi toimistoympäristöön. Päivitetyt materiaalit koostuvat alkuperäisestä yritystunnuksesta, käyntikorteista, kirjekuoresta ja sähköpostin allekirjoituksesta.

The purpose of the thesis was to design and create a visual identity manual for a case company; used car dealership Keijo Lehtonen Oy. The visual identity manual helps the company to manage and develop its visual identity by providing guidelines for usage of various visual communication materials. Systematic and repetitive use of these materials ensure a consistent visual line.

The relationship of visual identity, corporate identity and corporate image were re-searched and analyzed in the theoretical section. The section also focuses both on development of visual identity and on visual identity manual as a tool for visual identity management. The thesis examines what are the characteristics of a solid instructional text and what is recommended to be included in the visual identity manual itself.

The visual identity manual contains all the essential elements, which form the visual line and additionally, provides guidelines for using them. A number of new materials were created and most of the existing materials were updated for the manual. Completely new materials include: logo variations, instructions for image use, a document template, PowerPoint presentation templates and typeface for office environment. Updated materials include the original logo, business cards, envelopes and e-mail signatures.