Luontomatkailijoille suunnattujen tapahtumien kartoitus ja kansainvälistäminen Kanta-Hämeen alueella

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, mitä luontomatkailijoille sopivia tapahtumia Kanta-Hämeen alueella on, ja miten tapahtumia voitaisiin kansainvälistää. Opinnäytteen toimeksiantajana toimi Hämeen ammattikorkeakoulun Älykkäät palvelut -tutkimusyksikön DigiTrail-hanke.

Opinnäytetyö koostuu teoriaosuudesta, tutkimuksellisesta osasta sekä johtopäätöksistä ja pohdinnasta. Työn teoriaosuudessa käsitellään matkailutuotteen, elämyksen ja verkostoitumisen teoriaa. Työssä toteutettiin kvalitatiivinen eli laadullinen tutkimus teemahaastatteluita tiedonkeruumenetelmänä käyttäen. Syksyllä 2018 haastateltiin kuutta kansainvälistymisen ammattilaista, jotka työskentelevät eri yrityksissä ja yhteisöissä.

Luontomatkailusta kiinnostunut matkailija tulee todennäköisesti Kanta-Hämeeseen luonnon ja vesistöjen takia. Matkailun tämän hetkisten trendien perusteella voidaan kuitenkin sanoa, että esimerkiksi markkinat sekä polkujuoksu- ja historialliset tapahtumat voivat kiinnostaa myös ulkomaalaista luonnosta pitävää matkailijaa. Myös musiikkitapahtumat voivat vetää puoleensa luontomatkailijoita, vaikka tapahtumat eivät ole ensisijaisesti heille suunniteltuja.

Tutkimustulosten ja teorian pohjalta voidaan sanoa, että matkailutuotteen elämyksellisyys ja onnistuneen elämyksen luonti on olennaista tapahtuman kansainvälistämisen kannalta. Tuotteen tulee vastata tarpeeseen ja markkinoinnin tulee olla kohdennettua kohdemaihin. Tapahtuman verkkosivujen ja löydettävyyden merkitys on myös suuri onnistuneen kokemuksen kannalta. Verkostoituminen avaa monia lisämahdollisuuksia, ja hyvän tapahtuminen luominen yksin on haastavaa.

The aim of this thesis was to find out what events exist in Tavastia Proper that are suitable for travellers interested in nature and how those events could be made more international. The commissioner of this thesis was the DigiTrail-project of the Häme University of Applied Sciences.

The thesis includes the theoretical section, the description of the study itself, discussion and conclusions. The theoretical section includes theories related to tourism product, experiences and networking. In the thesis, a qualitative research was conducted by using theme interviews. In spring 2018, six professionals of internationalisation were interviewed for this research.

The traveller interested in nature is likely to arrive in Tavastia Proper because of the nature and numerous lakes. Based on the current trends of travelling it can be stated that also fairs, trail running events and historical events as well as music festivals can be of interest of the foreign traveller interested in nature, even though these events are not primarily designed for them.

Based on the results and theory it can be said that creating a positive experience is crucial for the success of internationalisation of an event. A product has to fulfil the needs of the customer and be targeted to selected countries. It is also very important that the website of an event is done properly and it is easily discoverable in search engines. Lastly, networking opens up many possibilities and it is difficult to create a successful event alone.