Markkinointisuunnitelma : Rosbacka Oy:n sikalan markkinointi

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää teorian kautta Rosbacka Oy:n vuokrattavalle noin 30 hengen juhlatilalle segmenttikohtainen markkinointisuunnitelma. Rosbacka on Vantaan perinnemaisemassa sijaitseva vanha maatila, jonka tilat entisöidään tilavuokrausliiketoimintaa varten. Opinnäytetyöntekijä tunsi Rosbacka Oy:n yrittäjät ja siksi markkinointisuunnitelman tekeminen yritykselle oli luonteva vaihtoehto opinnäytetyön aiheeksi. Markkinointisuunnitelma yhdessä liiketoimintasuunnitelman kanssa antaa aloittavalle yritykselle hyvän pohjan toiminnalle.

Tutkimusongelmana tässä työssä on, miten Rosbacka Oy:n sikala markkinoidaan ja tuotteistetaan. Muita tutkimuskysymyksiä oli muun muassa, mitkä ovat Rosbacka Oy:n sikalan mahdollisuudet, kilpailijat, uhat ja asiakassegmentit. Muita pohdittuja osioita ovat asiakassegmenteille sopivat markkinointikanavat ja -tavat, sekä millaista on asiakaslähtöinen viestintä tilavuokrauksen näkökulmasta.

Työ on toteutettu kvalitatiivisena toimintatutkimuksena, jossa on hyödynnetty useita erilaisia vertailuaineistoja ja niistä päättelemällä rakennettu Rosbacka Oy:n kilpailu- ja toimintaympäristöön sopiva kohdennettu markkinointisuunnitelma. Tutkimusstrategiana oli tuottaa useita näkökulmia erilaisten analyysimenetelmien avulla. Tavoitteena oli ymmärtää Rosbacka Oy:n ympäristövaikuttajat liiketoiminnan näkökulmasta.

Lopputuloksena on Rosbacka Oy:n sikalan markkinointisuunnitelma segmenteittäin ja asiakkuuksien kehittämisen ja seurannan ohjeita tulevaisuutta varten. Yrityksen tulee tuottaa asiakaskokemuksia ja lisäarvoa asiakkailleen, jotta se pärjää tilavuokrausmarkkinoilla.

The aim of this thesis was to produce a segmented marketing plan for a function room seating thirty people. The function room is a part of an old farm, called Rosbacka, which is located in a traditional landscape in Vantaa. The old property will be restored entirely for renting purposes. The author of this thesis was familiar with the owners of Rosbacka Oy, which made the subject a natural choice for the bachelor’s thesis. Combined with the business plan, this marketing plan will give a solid ground for the operations of this newly established company.

The research problem was the marketing and productization of the old piggery in Rosbacka farm. Other research topics were, for example, the possibilities and threats of the Rosbacka piggery, and the competitors, and customer segments. The suitable marketing methods and channels for the customer segment were also discussed, as was the customer-based communication from the viewpoint of space rental.

The thesis was implemented as a qualitative functional study that utilized multiple different reference materials. Deductions were made, and a marketing plan, suitable for the competitive and operational environment of Rosbacka Oy, was created. The research strategy was to produce multiple viewpoints using different analyzing methods. The aim was to comprehend the different environmental factors of Rosbacka Oy from the business perspective.

The outcome was a segmented marketing plan for the Rosbacka piggery and the instructions for future customer development and follow-up. The company has to produce customer experiences and added value to their customers in order to manage in the space rental market.