Jääkiekon liigaorganisaatioiden kannattavuuden ja ansaintalogiikan muutokset 2005-2017

Abstract

Suomen ainoan urheilun ammattilaissarjan, Liigan, ja siinä pelaavien organisaatioiden taloudellinen tilanne on puhuttanut runsaasti mediassa viime vuosien aikana.

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tutkia jääkiekon liigaorganisaatioiden kannattavuudessa ja ansaintalogiikassa tapahtuneita muutoksia vuosien 2005-2017 välisenä aikana. Liigaorganisaatioiden taloudellista tilannetta tutkimuksessa tarkastellaan tilinpäätösanalyysistä saadulla tunnuslukuanalyysillä. Seurojen taloutta on analysoitu tilinpäätöksistä lasketuilla keskeisimmillä kannattavuuden, maksuvalmiuden ja vakavaraisuuden tunnusluvuilla. Lisätietoa tutkimukselle on haettu kahden liigaorganisaatioiden johtotehtävissä työskentelevän henkilön haastattelulla.

Työn teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään urheiluliiketoiminnan erityispiirteitä, sidosryhmiä ja urheilujohtamista. Teorian kautta käydään läpi myös urheiluorganisaation liiketoiminnan rahoitusmallia ja ansaintalogiikkaa. Lisäksi viitekehyksessä esitellään jääkiekon historiaa, Liiga sekä siinä pelaavat organisaatiot.

Tutkimus on toteutettu monistrategisena tutkimuksena yhdistämällä kaksi eri tutkimusmenetelmää. Kvantitatiivista eli määrällistä tutkimusmenetelmää työssä käytettiin tilinpäätöstietojen tulkitsemiseen. Tutkimuksen haastattelut taas on toteutettu käyttämällä kvalitatiivista eli laadullista menetelmää, ja ne toteutettiin puolistrukturoituna teemahaastatteluna.

Tutkimustuloksena todetaan, että liigaorganisaatioiden ansaintalogiikassa on tapahtunut muutoksia tarkastellun ajanjakson aikana. Organisaatioiden suurin tulonlähde ovat yhteistyökumppanisopimukset, mutta niiden muoto ja osapuolien odotukset ovat muuttuneet voimakkaasti tutkittuna ajanjaksona. Liigan yleisökeskiarvo on laskenut tutkittuna aikana, mutta siitä huolimatta niistä saatava tulo on lähes poikkeuksetta organisaatioiden toinen päätulonlähde. Selkeän muutoksen seurojen ansaintalogiikkaan on tuoneet kaksinkertaistuneet televisiointikorvaukset.

Tutkimus osoittaa kannattavuuden eroavan voimakkaasti eri seurojen välillä. Koko tarkasteluajanjakson aikana ovat liigaorganisaatiot tehneet kumulatiivisesti yli 50 miljoonaa euroa tappiota ja ainoastaan kuuden seuran osalta tulos on ollut voitollinen. Liigaseurojen vakavaraisuuden ja maksuvalmiuden voidaan todeta olevan melko hyvällä tasolla ja yhteydessä kannattavuuteen, mutta osalla seuroista tämä on ilman taloudellista motiivia toimivien rahoittajien ansiota.

Opinnäytetyölle ei ole toimeksiantajaa ja se valmistui vuoden 2018 aikana.