Påverkar prissättningen lönsamheten? : En jämförande studie mellan gymkedjor och lokala gym

Abstract

Detta arbete har inspirerats av den ökade konkurrensen inom gymbranschen i Vasa, då hela nio stycken gym har öppnat sina dörrar i Vasa sedan 2010. Denna ökning av antalet gym är väldigt drastisk och eftersom de flesta gym som expanderat hit till Vasa hör till någon nationell eller internationell lågprisgymkedja så är denna nya typ av gym möjligtvis ett hot för de lokala gymmens framtid.

Genom en kvantitativ studie försöker skribenten hitta ett samband mellan gymmens prissättning och lönsamhet. I studien jämförs gymkedjor och lokala gym, med varierande prissättning, utbud samt ålder. Gymkedjorna i undersökningen är Easyfit Vaasa och Fit1 Vaasa, medan de lokala gymmen är Wasa Sports Club och CrossFit SixtyFive100. Genom en bokslutsanalys som fokuserar på att jämföra gymmens nyckeltal för lönsamhet är målet att hitta ett samband mellan lönsamheten och prissättningen. Gymmens nyckeltal har räknats ut med hjälp av deras senaste bokslut, och även med en del bokslutstal från åren 2013–2017.

Nyckeltalen som jämförs i resultatet är omsättningen, rörelsevinsten, ROI, ROE, personalkostnader/omsättning, soliditeten och quick ratio. Med hjälp av resultaten från dessa nyckeltal så är målet att hitta ett samband mellan gymmens prissättning och lönsamhet, och även trender som kan indikera åt vilken riktning gymmen kommer gå i framtiden.

Tämä opinnäytetyö on saanut inspiraationsa Vaasan kuntosalialan kasvaneesta kilpailusta, sillä jopa yhdeksän kuntosalia ovat avanneet ovensa Vaasassa vuodesta 2010 lähtien. Tämä kuntosalien kasvu on erittäin drastinen ja koska suurin osa uusista kuntosaleista kuuluvat johonkin kansalliseen tai kansainväliseen halpaan kuntosaliketjuun, on tämä uusi kuntosalityyppi uhka paikallisten kuntosalien tulevaisuudelle.

Kvantitatiivista tutkimusta käyttäen, on yritetty löytää yhteyksiä kuntosalien hinnoittelun ja kannattavuuden välillä. Tutkimuksessa vertailussa ovat kuntosaliketjut ja paikalliset kuntosalit joilla hinnoittelu, tarjonta ja ikä vaihtelevat. Tutkimuksessa mukana olevat Kuntosaliketjut ovat Easyfit Vaasa sekä Fit1 Vaasa, ja paikallisiin kuntosaleihin kuuluu Wasa Sports Club ja CrossFit SixtyFive100. Tilinpäätöksen analyysin avulla tavoitteena oli löytää yhteys kannattavuuden ja hinnoittelun välillä käyttäen eri kannattavuusavainlukuja. Kuntosalien avainlukuja on laskettu käyttäen heidän viimeisintä tilinpäätöstä, ja myös käyttämällä muutamia tilinpäätöslukuja vuosista 2013–2017.

Tuloksessa vertaillut avainluvut ovat liikevaihto, liikevoitto, ROI, ROE, henkilöstökulut/liikevaihto, vakavaraisuus ja quick ratio. Avainlukujen tuloksien avulla tavoite oli löytää yhteys kuntosalien hinnoittelun ja kannattavuuden välillä, ja myös trendejä jotka voisivat osoittaa mihin suuntaan kuntosalit menevät tulevaisuudessa.

The inspiration for this thesis comes from the growing competition between the gyms in Vasa, since nine gyms have opened their doors in Vasa since 2010. The increasing number of gyms is very drastic. Most of the gyms that have expanded their business to Vasa are part of some national or international low-cost gym chain, this new kind of gym is possibly a threat for the local gyms´ future.

By using a quantitative study method, the writer tries to find connections between the gyms´ pricing and profitability. In the study gym chains and local gyms are compared, with their varying pricing, offering and age. The gym chains in this study are Easyfit Vaasa and Fit1 Vaasa, while the local gyms are Wasa Sports Club and CrossFit SixtyFive100. By analysing the final accounts where the focus is on comparing the gyms´ key figures, the goal is to find a relation between the profitability and pricing. The key figures for the gyms have been calculated using the gyms´ final accounts and also with the help of some key figures from the gyms´ final accounts from 2013–2017.

The key figures that are compared in the result are turnover, EBIT, ROI, ROE, personnel costs/turnover, solvency and quick ratio. With the use of the results from the key figures, the goal is to find a relation between the pricing and the profitability in the gyms and also to find trends that could indicate in which direction the gyms will go in the future.