Markkinointisuunnitelma KOKOO Oy:lle : markkinoinnin keinoja yhteistä aikaa tarjoavalle yritykselle

Abstract

​Tämä opinnäytetyö tehtiin Kokoo Oy:lle toimeksiannosta ja sen tavoitteena oli tehdä toimiva markkinointisuunnitelma. Markkinointisuunnitelmaan haluttiin tuoda keinoja, jotka vahvistavat yrityksen viestintää ja brändiä. Suunnitelmassa tuotiin esiin erityisesti sosiaalisen median kanavat, joita pienyrityksen on helppo toteuttaa. Päämarkkinointikanavaan päädyttiin toimeksiantajan toiveiden perusteella. Markkinointisuunnitelmassa painotettiin sosiaalisen median markkinoinnin aktiivisuuden tärkeyttä.

Tutkimustyö tehtiin aluksi markkinointisuunnitelman eri osa-alueiden avaamisella. Teoriaosuudesta työskenneltiin kohti soveltavaa suunnitelmaosuutta. Jokaisessa teoriaosuudessa viitattiin yritykseen ja teoriaa sovellettiin suunnitelmaan. Yrityksen toimintaa tarkasteltiin SWOT-analyysin kautta, josta löydettiin keskeisimmät asiat markkinointisuunnitelmaan. Työskentelyn apuna käytettiin valmista markkinointisuunnitelmapohjaa.

Markkinointisuunnitelman tueksi tehtiin asiakaskysely, jolla selvitettiin yrityksen asiakaskunnan tarpeita ja haluja. Kyselystä saatiin arvokasta tietoa, jota hyödynnettiin markkinointisuunnitelman laatimisessa. Kyselyn perusteella huomattiin, että KOKOOlle olisi kysyntää myös tiukasti rajatun kohderyhmän ulkopuolella. Suunnitelmassa annettiin ideoita potentiaalisista kohderyhmistä ja heille suunnatusta markkinoinnista.

KOKOOlle suunniteltiin vuosisuunnitelma ja –kello, joihin ideoitiin toimenpiteitä vuoden jokaiselle kuukaudelle. Vuosisuunnitelmaa seurataan ja päivitetään aktiivisesti markkinoinnissa.

​Työn loppuvaiheilla yrityksen toiminta laitettiin tauolle ja konseptia päätettiin muuttaa. Markkinointisuunnitelmassa otettiin pieniltä osin huomioon yrityksen murrosvaihe ja sen vaikutukset markkinointiin. Markkinointisuunnitelmaan laadittiin lisäksi karkea lanseerauskampanjaehdotus.

​This thesis was assigned by Kokoo Oy and its goal was to create a functional marketing plan for them. The tools in this marketing plan were designed to strengthen communication and brand of the company. The plan was focused especially on social media marketing that is easy to execute for a small business. Main marketing channel was selected by the client. The importancy of being active on social media was emphasized in the marketing plan.

The research was started by gathering knowledge about the different parts of marketing plan. The work was proceeded from theory towards the creative planning. The references were gathered in every theory part about the company and case, and theory was adapted throughout the plan. There was made a SWOT analysis to view and discover the marketing plan’s main points. The thesis was constructed with a marketing plan template.

A customer survey was made to explore the company’s customers and their needs and wants. Plenty of valuable information was collected from the survey, which was used for drawing the marketing plan. It was noted from the survey that KOKOO would have demand outside its tightly definited target group. Ideas of potential target groups and marketing for them were given in the marketing plan. The marketing plan was provided with a year plan and a year clock that give KOKOO ideas and action proposals for every month of the year. The year plan is to be followed and updated actively.

​In the end of the thesis the business was paused and the concept was decided to be updated. Marketing plan was focused a little on the company’s changes and their effects. There was also a rough launching campaign planned for KOKOO.