Vilken betydelse har en celebriteten för ett företag i marknadsföringssyfte

Abstract

Detta examensarbete handlar om hur företag använder sig av celebriteter i marknadsföringssyfte. Detta har under en lång tid varit vanligt, runt om i världen och främst i föregångarlandet USA. Vi har valt att ta reda på varför och på vilket sätt företag använder sig av celebritet i marknadsföringssyfte på den finska marknaden, detta då fenomenet är relativt nytt i Finland, men ständigt växande. I teoridelen går vi in på varumärken i grund och botten, samt fenomenet celebritet i marknadsföring och reklam. Eftersom en celebritet används i marknadsföringen, som ett ansikte utåt, är det viktigt att celebriteten har samma syn på värderingar om varumärket som själva företaget. Detta då celebriteten är han/hon, som skall representera företaget och då i högsta grad, skall ge ut samma bild som varumärket representerar. I empiridelen går vi in på den finska marknaden och hur företag har valt den perfekta celebriteten för sitt varumärke, samt på vilka sätt det har påverkat varumärket efter kampanjer med en celebritet i marknadsföring. I och med teorin inom ämnet och de intervjuer vi haft med företagen kommer vi till en slutsats som visar att det i marknadsföring med celebritet är viktigt att hålla sig till vissa ramar, trots att marknaden inom ämnet ändrar. Uppbyggnaden av kampanjer fungerar på samma sätt i Finland som i stora världen, endast i mindre skala.

Tämä opinnäytetyö kertoo yrityksistä, jotka käyttävät julkisuuden henkilöitä mainonnassa. Isot yritykset, joilla on vahvat tuotemerkit, käyttävät usein julkisuuden henkilöitä mainonnassa. Tämä on jo kauan ollut tavallinen ilmiö ympäri maailmaa ja erityisesti edelläkävijämaa Yhdysvalloissa. Aiomme ottaa selvää siitä miksi ja millä tavoin, suomalaisilla markkinoilla käytetään julkisuuden henkilöitä markkinoinnissa. Teemme tätä siksi, että Suomessa tämä markkinointi-ilmiö on vielä aika uusi, mutta jatkuvasti kasvava markkinointitapa. Teoriaosuudessa tarkastellaan tuotemerkkejä läpikotoisin sekä myös julkisuuden henkilöitä markkinoinnissa sekä mainonnassa. Koska julkisuuden henkilöitä käytetään mainonnassa, missä hän toimii yhtenä kasvona maailmalle, on tärkeää että julkisuuden henkilöllä on sama ymmärrys ja näkemys, sekä sama arvostus tuotemerkkiä kohtaan, kuin itse yrityksellä. Syy tähän on se, että julkisuuden henkilön tarkoitus on antaa samanlaisen kuva maailmalle, kuin hänen mainostamansa yrityksen. Empiirisessä osassa käsitellään yrityksiä suomalaisilla markkinoilla ja sitä, miten ja miksi he ovat päätyneet käyttämään juuri heidän julkisuuden henkilöä heidän tuotemerkilleen, ja miten ilmiö on vaikuttanut tuotemerkkiin kampanjan jälkeen. Aiheen teorian, ja yritysten kanssa käytyjen haastatteluiden perusteella, pääsemme johtopäätökseen, että kun käytetään julkisuuden henkilöä markkinoinnissa, on tärkeää noudattaa tiettyjä puitteita, vaikka aiheen markkinat muuttuvat. Kampanjoiden rakentaminen toimii Suomessa samoin kuin koko maailmassa, vain pienemmässä mittakaavassa.

This Bachelor’s Thesis is about companies using celebrities in marketing. Large companies with strong brands are often using celebrities in their marketing. This has been a very common thing for a long time, all around the world and especially in the predecessor country USA. We have chosen to study the subject in Finland and how and why the companies use celebrities in marketing in that marketing area. This is because the subject in the country is quite new, but constantly growing. In the theory part we discuss brands accurately and of course celebrity endorsement and advertising. Because the celebrity is used in marketing as a face for the masses, it is important that the celebrity understands and has the same view and values about the brand as the company. This is because the celebrity is the one who is representing the company and therefore should portrait the same view as the company has for its brand. In the empiric part, we investigate the companies and how they´ve chosen their celebrity and what the using of celebrities in marketing has done in celebrity endorsement campaigns on the Finnish business market. With the theory of the subject, and the interviews we had with the companies, we come to a conclusion that it is important in marketing with a celebrity to stick to certain frameworks, even though the market in the subject changes. The construction of campaigns works the same in Finland as in the whole world, only on a smaller scale.