"Mitenkä met tähän päävyimmä" : Meän Liha Oyn Markkinointimariaalin valmistaminen tarinallistamisen avulla
Sipola, Jasmin (2018)
Haaga-Helia ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018120520348
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018120520348
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä hyödynnetään tarinnankerronnan keinoja löytämän teema Meän Liha Oy:n markkinointimateriaalille.
Meän Liha Oy on Tervolalainen kahden yrittäjäperheen pitämä lihajalostamo. Yrittäjäperheet pitävät itse myös karjatiloja. Yritys tuottaa omista sekä muiden tuottajien lihoista jalosteita makkaroista pihvileikkeisiin vähittäiskauppaan kuluttajille, sekä rahtityönä yrityksille. Lisäksi he leikkaavat lihoja sekä valmistavat jalosteita mittatilaustyönä.
Työn teoriaosuudessa syvennytään, miten tarinankerronta vaikuttaa yritysmarkkinoinnissa, miten valmistetaan ydintarina, ja millaisia tarinoita voidaan käyttää tähän tarkoitukseen.
Samalla perehdytään visuaaliseen markkinointiin, värien vaikutukseen ja tehokkuuteen markkinoinnissa. Samalla lisäksi tutustutaan Meän Liha osakeyhtiöön ja sen kahteen yrittäjäperheeseen.
Työ valmistettiin toimeksiantajalle laadullisena tutkimuksena. Tuottaja perheille laadittiin kysely, jonka avulla kartoitettiin Meän Liha Oy:n yrittäjien ajatuksia, kokemuksia ja mielikuvia työstään ja yrityksestään. Kyselyn vastauksien avulla muodostettiin yritykselle tarinateema sekä syntytarina. Tarinan teeman mukaan luotiin kuvia ja esitteitä yritykselle.
Kartoituksessa tuli ilmi tuottajille olevan tärkeässä roolissa yhteistyö niin omassa työssä kuin yleisestikin. Tätä lähdettiin ideoimaan myös yritystarinaan, jolloin kehittyi idea syntytarinasta keittokirja tyylisen reseptin muodossa. Lisäksi valmistettiin kolme esitettä, jotka korostivat yrityksen monipuolisuutta: Meän Retki, Meän Arki ja Meän Erikoinen.
Meän Liha Oy on Tervolalainen kahden yrittäjäperheen pitämä lihajalostamo. Yrittäjäperheet pitävät itse myös karjatiloja. Yritys tuottaa omista sekä muiden tuottajien lihoista jalosteita makkaroista pihvileikkeisiin vähittäiskauppaan kuluttajille, sekä rahtityönä yrityksille. Lisäksi he leikkaavat lihoja sekä valmistavat jalosteita mittatilaustyönä.
Työn teoriaosuudessa syvennytään, miten tarinankerronta vaikuttaa yritysmarkkinoinnissa, miten valmistetaan ydintarina, ja millaisia tarinoita voidaan käyttää tähän tarkoitukseen.
Samalla perehdytään visuaaliseen markkinointiin, värien vaikutukseen ja tehokkuuteen markkinoinnissa. Samalla lisäksi tutustutaan Meän Liha osakeyhtiöön ja sen kahteen yrittäjäperheeseen.
Työ valmistettiin toimeksiantajalle laadullisena tutkimuksena. Tuottaja perheille laadittiin kysely, jonka avulla kartoitettiin Meän Liha Oy:n yrittäjien ajatuksia, kokemuksia ja mielikuvia työstään ja yrityksestään. Kyselyn vastauksien avulla muodostettiin yritykselle tarinateema sekä syntytarina. Tarinan teeman mukaan luotiin kuvia ja esitteitä yritykselle.
Kartoituksessa tuli ilmi tuottajille olevan tärkeässä roolissa yhteistyö niin omassa työssä kuin yleisestikin. Tätä lähdettiin ideoimaan myös yritystarinaan, jolloin kehittyi idea syntytarinasta keittokirja tyylisen reseptin muodossa. Lisäksi valmistettiin kolme esitettä, jotka korostivat yrityksen monipuolisuutta: Meän Retki, Meän Arki ja Meän Erikoinen.