Markkinointiviestintäsuunnitelma : Case Team Tzemppi

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on markkinointiviestintäsuunnitelman laatiminen kohdeyhdistykselle. Opinnäytetyössä on teoreettinen osuus, jossa käsittelen markkinointiviestinnän suunnittelua yhdistyksen näkökulmasta sekä toiminnallinen osuus, jossa olen tehnyt markkinointiviestintäsuunnitelman Team Tzemppi -yhdistykselle. Markkinointiviestintäsuunnitelma on ajankohtainen ja hyödyllinen Team Tzempille, sillä heillä ei aiemmin ollut laadittuna suunnitelmaa.

Markkinointiviestintäsuunnitelman tavoitteena on ohjeistaa ja neuvoa yhdistystä markkinoinnillisissa valinnoissa tulevaisuudessa. Markkinointiviestintäsuunnitelma on oleellinen apu yhdistyksen tunnettuvuuden parantamisessa. Suunnitelman tavoitteena on myös saada yhdistykselle toivottua näkyvyyttä.

Kohderyhmän määrittely auttaa strategian suunnittelussa ja sen avulla pystytään keskittymään niihin kohdeasiakkaisiin, joita suunnitelmalla pyritään tavoittelemaan. Markkinointiviestintäsuunnitelma on laaja, mutta pääosin se painottuu sosiaaliseen mediaan ja henkilökohtaiseen markkinointiin. Markkinointiviestinnänsuunnittelun teoriaosuudessa olen käyttänyt alan kirjallisuutta ja toiminnallisessa osuudessa yhdistyksen johdon ja jäsenten kokemuksia ja tietoja.

The subject of this thesis is to create an marketing communication plan for a target association. Thesis has a theory part where I handle the planning process of marketing from the association’s point of view and a functional part where I have created an marketing communication plan for Team Tzemppi. The marketing communication plan is topical and useful for Team Tzemppi because they haven’t had a plan for their marketing before.

The goal for this marketing communication plan is to guide and give instructions for the association with commercial choises in the future. The marketing communication plan is an essential help in improving their recognizability. This plan’s goal is also to get them more their desired attention.

Determining the target group helps with strategy planning and with it it’s easier to focus on those customers which this plan striving to reach. The marketing communication plan is broad but mainly is focuses on social media and personal marketing. In the theoretic part I have used literature of this section of business and in the functional part I have used association’s head and members’ personal experiences and knowledge.