Osakesijoittamisella vaurastuminen : vuosien 1970 – 2009 suomalaisten sijoitusoppaiden vertailu

Abstract

Sijoittaminen pörssiosakkeisiin on lisääntynyt viime vuosikymmenten aikana. Samaan aikaan sijoitusmarkkinat ovat globalisoituneet mahdollistaen sijoittamisen useisiin pörsseihin alhaisin kustannuksin internetin välityksellä. Yksityinen sijoittaja voi tehdä itsenäisesti sijoituksia missä ja koska vain. Sijoittajien päätösten tueksi ja tiedon lisäämiseksi on kirjoitettu sijoitusoppaita. Opinnäytetyön tarkoitus on tutkia sijoitusoppaita vuosilta 1970 – 2009. Tutkittavat sijoitusoppaat on kirjoitettu ajatellen yksityisiä sijoittajia ja kotitalouksia. Työssä keskityttiin kolmeen teemaan ja niissä tapahtuneisiin mahdollisiin muutoksiin. Teemat olivat, miten oppaiden neuvot ovat muuttuneet suhteessa riskinottokykyyn, yhtiöiden taloudellisiin tunnuslukuihin ja osinkoon sekä minkälaisia muutoksia osakestrategioissa on tapahtunut.

Tutkimuksen teoriaosuudessa käytiin läpi sijoittamiseen liittyviä tärkeitä perusasioita. Tutkimuksen aineiston analyysi suoritettiin teorialähtöisellä sisällönanalyysillä. Tutkittava aineisto valikoitui Volter tietokannasta viidellä eri hakukriteerillä. Hakukriteerit olivat: osakesijoittaminen, vaurastuminen, säästäminen, osake ja pörssi ja rikastuminen. Haut tuottivat yhteensä 417 osumaa. Näistä 417:sta 33 täytti kriteerit ja ne kaikki ovat mukana tutkimuksessa. Jokainen vuosikymmen dokumentoitiin teemoittain. Lopuksi analysoitiin jokaisen teeman mahdolliset muutokset tutkittavalta ajalta.

Tutkimuksen johtopäätöksenä voidaan todeta, että sijoitusoppaita on aina ollut saatavilla. Tutkimuksen aikavälin alussa sijoitusoppaista löydettiin selkeitä ohjeita sijoittamiseen. Ajan edetessä sijoitusoppaiden kirjo laajeni ja oppaista löytyi enemmän vaihtoehtoja eri sijoitustyyleille huomioiden sijoittajan henkilökohtaiset ominaisuudet sekä resurssit.

Investing in listed shares has increased over the last few decades. At the same time, the investment market has become globalized, allowing it to invest in multiple exchanges at a low cost over the Internet. A private investor can invest anywhere anytime. Investment guides have been written to support investor decisions and increase knowledge. The purpose of this thesis is to study investment guides from 1970 to 2009. The guides included in this study are written both for private investors and households. The thesis focused on three themes and concentrated on possible changes in them. The themes were how the guides have changed /evolved in relation to risk taking ability, company financial indicators and dividend, and what changes have been made in the stock strategy.

The theoretical part of the study describes the essential basics of investment. The analysis of the study material was carried out with theory-based content analysis. The material to be studied was selected from Volter database with five different search criteria. The search criteria were: stock investment, prosperity, savings, equity and stock market and enrichment. The search produced a total of 417 hits. Among them, 33 ones met the criteria and all of them were included in this study. Every decade was documented by three themes. Finally, the possible changes of each theme within the time spam of the study were analyzed.

In conclusion, it can be stated that investment guides have always been available. At the beginning of the survey period, clear guidelines for stock directions were found in the investment guides. As time went on, the range of investment guides expanded and the guides found more options for different investment styles, taking into account the investor’s personal qualities and resources. Shareholding has always been considered risky. The most reasonable results were obtained when used the best-yielding equity portfolio and long-term systematic action.