Digitaalisen markkinointikampanjan toteutus ja analysointi kolmessa eri kanavassa : Case - ManpowerGroup

Abstract

Digitaalisen markkinoinnin avulla yritysten on madollista tehostaa markkinointikampanjoitaan sekä mitata niistä saatuja tuloksia. Tässä työssä tulen tutkimaan, mikä ManpowerGroupin suosimasta kolmesta kanavasta (Facebook, LinkedIn ja natiivimainonta) on sille tehokkain uusien potentiaalisten asiakkaiden hankkimista varten.

Työssäni tulen käsittelemään teoriaa Inbound-markkinoinnista sekä digitaalisen markkinointikampanjan luomisesta ja lopuksi tulen vertaamaan niissä käytyjen kampanjoiden tuloksia. Sen lisäksi että selvitän mikä kanavista toimii yritykselle parhaiten uusien potentiaalisten asiakkaiden hankkimiseen, tulen myös haastattelemaan näiden kanavien asiantuntijoita, ja vastausten perusteella pyrin selvittämään, miten kanavia tulisi hyödyntää jatkossa parhaalla mahdollisella tavalla.

Tutkimuksen lopputuloksesta voi päätellä, että Facebook on ManpowerGroupille tehokkain kanava liidien hankkimiseen. Haastattelujen perusteella voi myös päätellä, että jokaiselle kanavalle on jatkossa myös käyttöä, mutta ei välttämättä samaan tarkoitukseen.

Med hjälp av digital marknadsföring kan företagen effektivera sina marknadsföringskampanjer och mäta resultatet av dem. I detta arbete kommer jag att undersöka vilken av de tre kanalerna som ManpowerGroup föredrar (Facebook, LinkedIn eller native advertising) som är effektivast för att skaffa nya leads, alltså potentiella kunder.

Detta arbete innefattar teori om Inbound-marknadsföring och skapandet av en digital marknadsföringskampanj samt till slut en jämförelse av resultatet av själva kampanjerna. Förutom en undersökning av vilken kanal som fungerar bäst för företaget för att skaffa nya potentiella kunder, intervjuas även specialister inom dessa kanaler och med hjälp av svaren strävas efter att reda ut hur kanalerna borde utnyttjas i fortsättningen på bästa möjliga sätt.

Resultatet av undersökningen visar att Facebook är den effektivaste kanalen för ManpowerGroup för att skaffa nya potentiella kunder. Utifrån intervjuerna kan det sägas att det finns användning för varje kanal också i fortsättningen, men inte nödvändigtvis för samma syften.

Companies can increase the performance and measure the results of their marketing campaigns with the help of digital marketing. In this thesis I will research which of the three channels that ManpowerGroup prefers (Facebooks, LinkedIn and native advertising) is the most effective for generating leads, in other words potential customers.

I will use theory regarding inbound-marketing and creation of a digital marketing campaign and finally, also compare the results of the campaigns. Besides researching what channel suits the company best for generating leads, I will also interview these channel specialists and with the help of their answers, I strive to clarify how the channels should be used in the best possible way in the future.

The conclusion that can be drawn from the results of the campaign is that Facebook is the most effective channel for ManpowerGroup for generating leads. With the help of the interviews it can also be said that there is usage for every channel in the future, but not necessarily for the same purposes.