Mitä nainen haluaa aamuisin kuulla? : täyttääkö Iskelmän aamulähetyksen toimituksellinen sisältö kohderyhmän toiveet?
Holmström, Marianne (2018)
Holmström, Marianne
Turun ammattikorkeakoulu
2018
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018121721865
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2018121721865
Tiivistelmä
Kaupallisten radioiden kilpailu kuuntelijoista on kovaa. Erityisesti aamulähetykset ovat radioasemien kruununjalokiviä, ikään kuin portteja, joiden avulla kuuntelijat pyritään saamaan radiokanavan taajuudelle ja pysymään siellä loppupäivän ajan. Opinnäytetyössä selvitetään, mitä Iskelmän tarkennettu kohderyhmä kaipaa kuulla radiosta aamulla.
Opinnäytetyön toimeksiantaja on Bauer Media Oy, ja kyseessä on kvalitatiivinen tutkimus. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää kuuntelijoiden tyytyväisyyttä radion aamulähetyksen toimitukselliseen sisältöön. Nelikymppisiä naisia haastattelemalla selvitetään, mitä asioita naiset haluavat kuulla aamulla ja mitä eivät, jotta radiolla on tarvittaessa mahdollisuus kehittää lähetystä vastaamaan kuuntelijoiden toiveita.
Opinnäytetyötä varten tehtiin ryhmähaastatteluja, joiden tulokset kertovat, että naiset ovat kriittisiä kuuntelijoita, jotka kuuntelevat aamulla radiota monista eri syistä. Joku kaipaa hauskoja juttuja ja hyvää musiikkia, kun taas jollekin toiselle uutiset ja paikalliset ajankohtaisasiat ovat tärkeitä. Kaiken kaikkiaan aamulta kaivataan positiivista alkua uudelle päivälle. Merkittäväksi tekijäksi nousevat miellyttävät ja luontevat juontajat, joilla on riittävästi yleissivistystä käsitellä monesta eri näkökulmasta kuuntelijaa kiinnostavia aiheita. Iskelmän Aamuklubista löytyy osittain näitä piirteitä. Tutkimukseen osallistuneiden naisten mielestä lähetyksen sisältö on joiltain osin viihdyttävää ja sitä jaksaa kuunnella. Osa juonnoista on vähemmän kiinnostavia tai jopa tylsiä, eikä niitä jaksa kuunnella. Opinnäytetyössä tuodaan esiin kehityskohteita, jotka tehtyjen ryhmähaastatteluiden perusteella voisivat lisätä aamulähetyksen suosiota.
Opinnäytetyön toimeksiantaja on Bauer Media Oy, ja kyseessä on kvalitatiivinen tutkimus. Tutkimuksen tavoitteena on selvittää kuuntelijoiden tyytyväisyyttä radion aamulähetyksen toimitukselliseen sisältöön. Nelikymppisiä naisia haastattelemalla selvitetään, mitä asioita naiset haluavat kuulla aamulla ja mitä eivät, jotta radiolla on tarvittaessa mahdollisuus kehittää lähetystä vastaamaan kuuntelijoiden toiveita.
Opinnäytetyötä varten tehtiin ryhmähaastatteluja, joiden tulokset kertovat, että naiset ovat kriittisiä kuuntelijoita, jotka kuuntelevat aamulla radiota monista eri syistä. Joku kaipaa hauskoja juttuja ja hyvää musiikkia, kun taas jollekin toiselle uutiset ja paikalliset ajankohtaisasiat ovat tärkeitä. Kaiken kaikkiaan aamulta kaivataan positiivista alkua uudelle päivälle. Merkittäväksi tekijäksi nousevat miellyttävät ja luontevat juontajat, joilla on riittävästi yleissivistystä käsitellä monesta eri näkökulmasta kuuntelijaa kiinnostavia aiheita. Iskelmän Aamuklubista löytyy osittain näitä piirteitä. Tutkimukseen osallistuneiden naisten mielestä lähetyksen sisältö on joiltain osin viihdyttävää ja sitä jaksaa kuunnella. Osa juonnoista on vähemmän kiinnostavia tai jopa tylsiä, eikä niitä jaksa kuunnella. Opinnäytetyössä tuodaan esiin kehityskohteita, jotka tehtyjen ryhmähaastatteluiden perusteella voisivat lisätä aamulähetyksen suosiota.