Videomarkkinointi pienyrityksen markkinointikeinona

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, miten videotuotantoyritys voi käyttää omaa vahvuuttaan, eli videoita hyväksi oman yrityksensä markkinoinnissa ja näkyvyyden parantamisessa. Opinnäytetyö oli toiminnallinen ja sen tavoitteena oli kehittää Studio Lonkalle videomarkkinointisuunnitelma videomarkkinoinnin tavoitteellista toteuttamista varten.

Teoreettinen viitekehys muodostui kirjallisuuden, erilaisten artikkeleiden, blogien, tutkimusten sekä tilastojen pohjalta. Teoriaosuus keskittyi tarkastelemaan miten toimivaa ja tuloksellista videomarkkinointia voidaan toteuttaa sisältömarkkinoinnin muodossa erilaisissa sosiaalisen median kanavissa. Toimeksiantajayrityksen lähtötilannetta markkinoille kartoitettiin lähtötilanne analyysilla, joka koostui aiheeseen liittyvien uutisten, artikkeleiden ja yritystilastojen lisäksi toimialalla pidempään toimineen yrittäjän ja toimeksiantajan avoimista haastatteluista. Keskeiset havainnot lähtökohdista tiivistettiin SWOT-analyysin muotoon.

Toiminnallinen osuus rakentui vahvasti teoria- ja analyysiosioissa esille tulleisiin keskeisiin tekijöihin. Suunnitelmassa keskityttiin markkinoinnin kohderyhmien ja tarjoaman määrittelyyn sekä kanavakohtaisiin sisällönjulkaisuprofiileihin. Tämän lisäksi yritykselle tuotettiin markkinointivideo, jolla suunnitelma voitiin käytännössä lanseerata käyntiin. Markkinoinnin tuloksellisuuden ja toimivuuden mittaamista varten määriteltiin työkalu, jonka avulla saadaan yleispiirteinen käsitys markkinoinnin toimivuudesta etenkin toiminnan edetessä ja videosisällön määrän kasvaessa.

The purpose of this thesis was to find out how a video production company can use its own strengths videos to promote its own marketing and visibility. The thesis was functional, and its aim was to develop video marketing strategy for Studio Lonka to achieve goal-oriented video marketing.

The theoretical framework was based on literature, various articles, blogs, studies, and statistics. The theoretical part focused on looking at how functional and successful video marketing can be implemented in the form of content marketing in various social media channels. The starting point of the contractor's business on the market was charted by a baseline analysis, which included, in addition to news, articles and business statistics related to the topic, open industry interviews for a longer period of entrepreneur and commissioner. The key findings from the starting points were summarized in a format of SWOT analysis.

The functional part was strongly based on the key elements that emerged in the theory and analysis sections. The guidelines focused on the definition of the marketing target groups and on the channel-based content publishing profiles. In addition to this, a marketing video was produced to put the plan into practice. To measure the performance and functionality of the marketing, a specified tool was defined to provide a general understanding of how the marketing works, especially in the face of action and in the nearest future while the amount of video content is increasing.