Valon Kaupunki -tapahtuman mainonnan tavoittavuuden lisääminen

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia, kuinka Valon kaupunki -tapahtuman mainonta tavoittaa potentiaalisia kävijöitä. Tavoitteena oli löytää lisää tapoja, kuinka mainonta tavoittaisi enemmän kiinnostuneita katsojia sekä kehittää vanhoja mainostuskanavia seuraajamäärän kasvattamiseksi. Tutkimuskysymysyksinä olivat, miten kasvattaa Valon kaupunki -tapahtuman mainonnan tavoittavuutta, mistä sosiaalisen median kanavasta ihmiset haluavat saavat tietoa tapahtumasta sekä millainen mainonta tavoittaa eniten katsojia. Teoriaosuus koottiin etsimällä tietoa markkinoinnista, mainonnasta, sosiaalisesta mediasta sekä valotapahtumista. Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena sekä kvantitatiivisena tutkimuksena. Määrällisen tutkimuksen menetelmänä oli verkkokysely, jonka tuloksena saatiin 61 vastausta tapahtuman kävijöiltä. Laadullinen tutkimus toteutettiin teemahaastatteluna, johon osallistui kaksi henkilöä, jotka olivat vastanneet aiemmin verkkokyselyyn. Tuloksista kävi ilmi, että tapahtuman mainontaa ja sen tavoittavuutta haluttaisiin kehittää lisäämällä mainontaa Jyväskylän keskustan ulkopuolelle, esimerkiksi lähiöihin sekä lähikaupunkeihin, tekemällä tapahtumasta videoita havainnollistamaan potentiaalisille kävijöille, mitä tapahtuma voi sisältää tai mainostamalla tapahtumaa ympäri vuoden, esimerkiksi urheilutapahtumissa tai kouluissa. Tärkeimpänä mainonnan keinona pidettiin sosiaalista mediaa, etenkin Facebookia ja sen monipuolisia käyttötarkoituksia. Lisäksi tapahtuman kansainvälistämiseksi ehdotettiin yhteistyötä lentoyhtiöisen kanssa, joiden kautta ulkomaalaisetkin kävijät voisivat löytää tapahtuman. Niiden keinojen avulla, jotka ilmenivät tutkimuksesta, toimeksiantaja pystyy keskittämään toimintansa oleellisimpiin seikkoihin, mainonnan tavoittavuuden tehostamiseksi.

The objective of the thesis was to find out how the advertising of the City of Light -event reached out potential visitors. The aim was to find out new ways for the advertisement to get more viewers, and to develop the old advertising channels in order to increase the number of followers. The research questions were how to expand the reachability of the advertising of the City of Light -event, on which social media channel people prefer to get the information about the event and what kind of advertising reaches most viewers. The theoretical part was assembled by finding information about marketing, advertising, social media and light events. The study was executed as a qualitative and quantitative research. The method used in the quantitative research was a network survey and the number of responses from the visitors was 61. The qualitative research was executed as a theme interview and two participants having earlier responded to the survey, took part in the interview. The results indicated that the advertising of the event and its reachability should be developed by adding more ads outside the city center of Jyväskylä, for example in the suburbs and cities nearby, making videos from the event to visualize it to potential visitors or making the advertisement of the event year-round, for example in schools or sport events. The most important factor in advertising the event was social media, especially Facebook and its multiple uses. In addition, to make the event more international suggestions about cooperation with airlines were introduced so that foreigners could find the event too. With the results that were found the assigner can focus their actions on more substantial factors to increase the reachability of advertising in the event.