Insta-ready retail kivijalkakaupan markkinoinnin välineenä

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, miten kivijalkakaupat voisivat hyödyntää instaready retailia markkinointinsa tukena. Tutkimuksen avulla selvitettiin, miten suomalaiset kivijalkakaupat ovat tehneet insta-ready retailia. Tulosten avulla pyrittiin tuottamaan Suomessa vielä tuntemattomasta aiheesta lisätietoa ja yhdistää käsite tuttuihin teorioihin ja muihin tutkimuksiin. Toimeksiantajana oli Yanca Oy:n Anna Juusela, joka ehdotti teemaa opinnäytetyölle.

Tutkimus toteutettiin etsimällä suomalaisia kivijalkayrityksiä, jotka ovat hyödyntäneet isnta-ready retailia markkinoinnissaan. Tutkimuksessa tutkittiin kuvia, joita asiakkaat ovat ottaneet kivijalkakaupasta tai sen ympäristöstä ja lisänneet Instagramiin yrityksen asiasanojen kanssa. Kuvista pyrittiin muodostamaan toistuvia teemoja ja löytämään asiakkaiden motiiveja ottaa kuva ja lisätä se Instagramiin. Näin pystyttiin kokoamaan erilaisia asioita, joiden avulla muutkin kivijalkayritykset voisivat käyttää insta-ready retailia oman markkinointinsa tukena.

Instagramista saatuja dokumentteja analysoidessa nousi esille muutamia asioita, joiden avulla insta-ready retailia voidaan toteuttaa. Asiat, joiden avulla kivijalkakaupat voivat toteuttaa insta-ready retailia olivat visuaalisen markkinoinnin keinot, kuten esimerkiksi näyteikkunat, tuotesommittelut, kuvien taustoina toimivat seinät sekä huomiota herättävät yksityiskohdat.

Kävi ilmi, että Instagramissa yritysten käyttämät asiasanat eli hashtagit kannattaa miettiä tarkkaan, jotta ne auttavat kuvien löytämisessä. Asiasanojen kannattaa olla melko uniikkeja ja ne on hyvä kertoa asiakkaille esimerkiksi potentiaalisten kuvienottopaikojen luona tai Instagramin biografia-osuudessa.

The aim of the thesis was to map out how stores could use Instagram ready retail to support their marketing. The research examined how Finnish retail shops have been using insta-ready retail. The aim of the research was to produce more information on a subject that is unknown in Finland and explain the phenomenon with familiar theories and other researches. The thesis was assigned by Anna Juusela from Yanca Oy. The company creates better visual marketing for retailers and online stores.

The research was carried out by searching for Finnish companies that had used insta-ready retail in their marketing. The study investigated images that customers had taken from the retail shops or the enviroment surrounding the shops and which they had posted on Instagram with hashtags associated to the company. The aim was to find repeating themes and the customers’ motives in taking a picture and posting it to Instagram. These themes and motives helped bringing together different things that would enable other companies to use insta-ready retail in their own marketing. Analyzing the documents taken from Instagram, a few things came up that could help other stores carry out insta-ready retail. For example the shop windows, layouts of the products, feature walls behind selfies or other pictures and noteworthy details.

In the research it was discovered that the hashtags used by the companies should be carefully considered before using them with pictures on instagram. The hastags should be quite unique and they could be told for example on the shopping window or in the Instagram biografia.