Bändin brändi : brändin luomisprosessi ja sen aloittaminen

Abstract

Tässä opinnäytetyössä selvitettiin muusikoiden mielipiteitä ja tietoisuutta bändin brändäyksestä. Mitä sen toteutuksessa tulisi huomioida ja miten brändin luomisprosessi saadaan aluilleen.

Teoriaosuudessa käydään brändin, imagon ja markkinoinnin perusteoriaa, niiden sisältämiä piirteitä, mielikuvia, muodostumista ja toteuttamista.

Tutkimusosuudessa haastateltiin musiikin harrastajia, sekä bändien jäseniä. Haastatteluissa nousi esille hyvin myös muita tärkeitä osa-alueita yleisesti musiikkitoiminnasta brändin ja imagoasioiden lisäksi, jotka tukevat hyvin tutkimuksen tavoitetta ja teoriaa. Nämä esille nousseet asiat, kuten yhtiöittäminen ja tekijänoikeusasiat ovat osa bänditoimintaa, sekä mahdollisesti perustettavaa liiketoimintaa. Haastatteluiden perusteella saatiin luotua malli, miten bändin brändiä tulisi alkaa rakentamaan ja mitä kannattaa ottaa huomioon toiminnan eri vaiheissa. Mallin lopullisesta muodosta voidaan todeta, että bänditoiminnassa brändin muodostuminen koostuu useista pienemmistä ja suuremmista asioista, jotka koostaan huolimatta ovat kaikki hyvin tärkeitä osia koko kokonaisuutta.

Toiminnan tavoitteista riippuen bändin toiminnan edistäminen ja brändin rakentaminen vaatii suuria ponnistuksia niin myynnin, markkinoinnin, verkostoitumisen, palveluiden ja tuotteiden laadun ja parantamisen saralla, kuin myös henkilö- ja rahapanostuksia.

Tämän opinnäytetyön tietoa ja tuloksia pystytään hyödyntämään suunniteltaessa ja alkuun pantaessa bändin brändiä, sekä sisältäen myös muuta hyödyllistä arkista tietoa osana bändin toimintaa.

In this thesis, the musicians’ opinions and awareness of bands branding were explored. What should be observed in its implementation and how the brand creation process can be started. The theory section is based on the basic brand, image and marketing features, their formation, images and implementation.

In the research section music enthusiasts and members of bands were interviewed. The interviews also highlighted other important areas of music in general, in addition to brand and image, which are supportive for the theory and survey goals. These highlighted points, such as incorporation and copyright issues, are part of band activity, as well as the business that may be established.

Based on the interviews, a model was created to determine how the bands brand should be started and what should be taken into consideration at different stages of the operation. As far as the final form of the model is created, the formation of the brand consists of a number of smaller and larger matters, which, despite its size, are all very important parts of the whole process.

Depending on the objectives of the activity, the promotion of the bands activities and the construction of the brand will require great effort in terms of sales, marketing, networking, services and product quality improvement, as well as personal and cash draws.

The knowledge and results of this thesis can be utilized when designing and creating bands brand and also including other useful daily information as part of the band's activities.