Online advertising and its usage for a particular e-shop

Abstract

The bachelor thesis deals with online advertising on the Google and Seznam search engines. The first chapter describes marketing and digitization, with focus on the emergence of online marketing. The second chapter characterizes online advertising, its basic forms, channels for a placement, or metrics to assess the effectiveness of online advertising. The practical part refers to online advertising for the Sportinator.cz e-shop. The aim of the bachelor thesis is to analyse online advertising in search engines for a particular e-shop. Based on the analysis, findings and recommendations have been made to improve the performance of online advertising, which was generated during the advertising activity.

Práce se zabývá problematikou internetové reklamy ve vyhledávačích Google a Seznam. První kapitola popisuje marketing a digitalizaci, následuje zaměření na vznik online marketingu. Druhá kapitola se zabývá internetovou reklamou – základními formami, kanály pro inzerci či metrikami pro určení efektivity reklamy na internetu. Praktická část se zaměřuje na internetovou reklamu pro e-shop Sportinator.cz. Cílem bakalářské práce je analýza reklamy na internetu ve vyhledávačích pro konkrétní e-shop. Na základě analýzy byly vytvořeny návrhy na zlepšení výkonu internetové reklamy, které byly získány během inzerce.