Pöllönelämää suorassa lähetyksessä : miten Yle Luonnon viirupöllölive-kampanja onnistui?

Abstract

Nykyihmiset ovat enää harvoin suorassa kosketuksessa villieläimiin. Mediassa esitetyillä luontosisällöillä on siksi keskeinen rooli ihmisten luontosuhteen muodostumisessa. Nykyisin verkko ja sosiaalinen media ovat perinteisten viestimien rinnalla tärkeitä luontosisältöjä jakavia kanavia. Luontoaiheisia verkkosisältöjä, erityisesti videoita ja livestreameja, on niiden suosiosta huolimatta tutkittu kuitenkin melko vähän.

Yle Luonnossa alettiin keväällä 2017 lähettää livestreamia viirupöllöjen elämästä. Opinnäytetyöni tuoteosa koostuu tämän viirupöllö-live -kampanjan aikana tuottamistani julkaisuista: verkkoartikkeleista, televisioinserteistä, Facebook-videoista ja radiohaastattelusta. Kirjallisessa osiossa tarkastelen sitä, oliko tuottamillani julkaisuilla merkitystä livestreamin katsojalukujen kehitykseen, ja oliko julkaisukanavien välillä eroja.

Tulosten perusteella televisioinsertit eivät lisänneet livestreamin katseluja. Facebook-videot lisäsivät julkaisupäivänään livestreamin katselukertoja yli 1300 katselulla. Verkkoartikkelien jakaminen Facebokissa puolestaan nosti livestreamin katselukertoja päivän viiveellä, ja nousu oli yli 1400 katselua. Molempien vaikutus oli tilastollisesti merkitsevä. Opinnäytetyöni tulokset antavat viitteitä siitä, että ainakin tämän kampanjan yhteydessä verkkoon toi parhaiten yleisöä verkossa tapahtuva markkinointi. Tulokset voivat olla hyödyllisiä pohdittaessa verkon, sosiaalisen median ja perinteisten joukkotiedotusvälineiden merkitystä verkon sisäänheittäjinä.

Nowadays people usually have no straight contact with wild animals. Thus nature contents in media have a central role in strengthening people`s nature contact. In addition to traditional media channels, Internet and social media have become important channels of distributing nature programs. However, nature contents in the Internet, especially videos have been researched only little, despite of their popularity.

Finnish National Broadcasting Company (Yle) started to send a live stream about the life of Ural owls in the spring 2017. The first part of my thesis consists of the materials I produced during this owl project: online articles, television inserts, Facebook videos and a radio interview. The second part is a theoretical one, in which I study whether the publications I produced had any impact on the popularity of the livestream and whether the publications in different channels had different impact.

According to my research, TV-inserts did not increase livestream viewings at all. Facebook videos brought over 1300 new viewings on the same day and sharing Internet articles in Facebook brought over 1400 new viewings on the next day. Impacts of Facebook videos and shared Internet articles were both statistically significant. The results of my study indicate that at least in this project, the most efficient tools for obtaining viewings to online publications are the tools online.