Att förbättra placeringen av en ny webbsida i sökresultaten : Sökmotoroptimering för Hiussalonki Sinä & Minä

Abstract

Enligt Netcraft (2018) fanns det över 1.8 miljarder webbsidor i januari 2018. Med mängden information tillgänglig idag, har sökmotorer blivit nödvändiga för att hjälpa informationssökare att hitta relevant information bland den oorganiserade och oklassificerade mängden information på internet. Informationssökning börjar med ett ord eller en fras som Google försöker ge svar på så snabbt som möjligt och med så relevanta resultat som möjligt. För att kunna göra detta söker Google igenom internet med hjälp av länkar, indexerar webbsidor till sina databaser och betygsätter sidorna med en algoritm, som med flera hundra faktorer tar i beaktande vilka resultat tillfredsställer informationssökaren bäst. Examensarbetets syfte är att med åtgärder på och utanför uppdragsgivarens webbsida förbättra placering av webbsidan i Googles sökresultat. Hiussalonki Sinä & Minä är en hårsalong i Tammerfors centrum som vill öka marknadsföringen av salongen. Skribenten har i sitt arbete gjort en omfattande nyckelordsanalys samt en konkurrensanalys för att fastställa ett nuläge, till vilket fortsatta resultat kan jämföras. Därefter har skribenten med etiska åtgärder optimerat webbsidan och funderat på hur man kan förbättra salongens rykte online med länkar. Slutligen har skribenten möjliggjort uppföljning och mätning av resultat med olika verktyg vilka sammanställs i ett dokument. I teoridelen beskrivs hur internets genombrott har ändrat köpprocessen och sättet vi söker information på. Teoridelen behandlar även hur sökmotorn Google fungerar och hur internetanvändare idag söker information på nätet och hur internetanvändare läser sökresultaten. I teoridelen diskuteras även varför synlighet i sökmotorer är så viktigt. Utförandelen följer en process där skribenten först kartlägger nuläget med en nyckelords- och konkurrensanalys. Processen fortsätter med åtgärder på och utanför sidan, hur man mäter resultat och vad som ska förbättras före processen börjas på nytt. Målet med examensarbetet är att med sökmotoroptimering förbättra placeringen av salongens nya webbsida i Googles sökresultat.

Netcraftin (2018) tammikuussa 2018 toteutetun tutkimuksen mukaan netissä oli yli 1.8 miljardia verkkosivustoa. Tiedon määrä on luonut tarpeen hakukoneille, jotta tiedonhakijat löytäisivät olennaista tietoa internetin luokittelemattomasta ja epäjärjestyksessä olevan tiedon seasta. Tiedonhakija aloittaa haun lauseella, johon Google pyrkii vastaamaan mahdollisimman nopeasti tuloksilla, jotka parhaiten vastaavat hakua. Tietojen etsiminen ja kerääminen tapahtuu hakukoneroboteiksi kutsuttavien pienten automaattisten ohjelmien avulla. Robotit seuraavat linkkejä, jotka hakurobotit tallentavat hakukoneen tietokantaan. Haun yhteydessä Google palauttaa hakutulokset tietokannasta samalla järjestäen ne paremmuusjärjestykseen Googlen algoritmin monen sadan tekijän mukaan. Opinnäytetyön tarkoitus on selvittää ne tekijät, jotka vaikuttavat verkkosivuston sijoitukseen hakutuloksissa. Näihin luetaan tekijöitä, joita tehdään niin sivustolla kuin sen ulkopuolella. Tarkoitus on selvittää, onko lisäksi muita keinoja, joita kirjoittaja työssään pystyy hyödyntämään. Opinnäytetyö on toteutettu toimeksiantajalle Hiussalonki Sinä & Minä:lle. Kirjoittaja on työssään tehnyt avainsanatutkimuksen ja kilpailija-analyysin määrittääkseen lähtötilanteen, joihin saavutettuja tuloksia pystytään vertaamaan. Kirjoittaja on tämän jälkeen optimoinut sivut ja pyrkinyt löytämään keinoja, jolla sivuston mainetta voitaisiin parantaa. Lopuksi kirjoittaja mahdollisti tuloksien seuraamisen ja dokumentoinnin eri työkaluilla. Teoriaosuudessa käsitellään internetin läpimurron vaikutuksia ostoprosessiin ja tiedonhakuun. Teoriaosuudessa käsitellään, miten hakukoneet toimivat ja miten tiedonhakija etsii tietoa. Teoriaosuudessa käydään läpi, miksi näkyvyys hakukoneissa on niin tärkeää ja hakukoneoptimoinnin kolmea eri osa-aluetta, joilla voidaan parantaa yrityksen näkyvyyttä verkossa. Opinnäytetyön tavoite on hakukoneoptimoinnin keinoin parantaa salongin uuden verkkosivuston sijoitusta Googlen hakutuloksissa.

According to a Netcrafts (2018) study, there were over 1.8 billion websites in January 2018. The incredible amount of information available, creates a need for search engines, in order for information seekers to find what they are looking for from the un-organized and uncatalogued information. A search begins with a query, to which Google tries to respond with relevant results as fast as possible. Information gathering is done by web crawlers, automatized search engine robots, that crawl websites and index the sites they find to their own databases. When answering a query, the search engine sorts the results based on an algorithm, which takes into account hundreds of different factors. Most relevant matches are displayed first. The purpose of this thesis is to figure out the factors which have an effect on how hair salon Sinä & Minä’s website rank in the search results. The writer will also take into consideration other aspects that improve the salon’s visibility online. The writer has started by doing a comprehensive keyword analysis and an analysis of the market competition, that work as a baseline for the comparison of the results of this study. After this, the writer has built a website for the hair salon taking in consideration the theory of search engine optimization, and also intended to find ways how, the salon could improve the website’s reputation. In the end, the writer created tools with which the entrepreneur can gather and follow up achieved results. The theory section analyses the breakthrough of the internet and reflects upon its effect on people’s purchase behavior. Next, the theory continues with analysis on how search engines work and how information searches are being made. The writer then describes why visibility in search engines is so important and notes that search engine optimization consists of three main areas that ought to be understood. The goal of the thesis is to improve the salon’s newly created website’s visibility in Google by focusing on the study of search engine optimization.