Tarinallistamisen keinoin kiinnostavaksi sponsoroinnin kohteeksi
Rintamaa, Sami (2019)
Rintamaa, Sami
Turun ammattikorkeakoulu
2019
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201901141276
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201901141276
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli löytää naisjääkiekkolija Eveliina Suonpäästä elementtejä, jotka tekevät hänen urheilijabrändistään kiinnostavamman ja houkuttelevamman sponsoroinnin kohteen. Työn tarve nousi maajoukkuetason naiskiekkoilijan arjesta, jossa on usein taloudellisia haasteita. Harjoittelun on oltava ammattimaista, mutta pelaamisesta ei saa korvausta. Lajina naisten jääkiekko on pieni eikä välttämättä houkuttele näkyvyyttä kaipaavia sponsoreita. Lisäksi yritykset sponsoroivat mieluummin seuroja ja joukkueita kuin yksittäisiä urheilijoita.
Ollakseen houkutteleva sponsoroinnin kohde, naisjääkiekkoilijan pitää löytää keinoja erottumiseen. Siksi työn menetelmäksi valikoitui tarinallistaminen, joka on alun perin menetelmä yrityksen kaikkien toimintojen tarinalähtöiseen suunnitteluun. Tässä työssä sen avulla pyrittiin saamaan esiin Eveliinan aidoin ydin, todellinen sielu ja hänen tapansa toimia. Menetelmänä käytettiin myös haastattelua, sillä Eveliinaa ja hänen lähipiirinsä edustajia haastateltiin. Lisäksi Eveliinasta urheilijana laadittiin SWOT-analyysi.
Työn tuotoksena Eveliinan tarinan pohjalta laadittiin tarinaidentiteetin käsikirja, joka toimii tarinallistamisen kivijalkana. Käsikirjassa kirjoitettiin auki tarinalähtöisen suunnittelun näkökulmasta ydinviesti, ydintarina, hahmot, teemat ja ajankuva. Lisäksi siinä esitettiin lähtökohdat tarinan jalkauttamiselle.
Tarinallistamisprosessin avulla Eveliinasta nostettiin esiin ne tekijät, jotka tekevät hänestä urheilijana ja persoonana kiinnostavan. Eveliinan uraan mahtuu niin haasteita ja pettymyksiä kuin uhrauksia vaatineita onnistumisiakin. Määrätietoisuus ja halu menestyä ovat selkeästi Eveliinan vahvuuksia, joihin kuuluvat myös hyvät sosiaaliset taidot ja kyky esiintyä. Lisäksi Eveliinan arvoperusta vastaa yhteiskunnallisesti ajankohtaisiin aiheisiin. Tämä kaikki tekee hänestä kiinnostavan ja monipuolisesti hyödynnettävän sponsoroinnin kohteen.
Tarinaidentiteetin jalkauttamisessa keskeistä on sosiaalisen median hyödyntäminen. Sosiaalisen median kautta Eveliina pystyy avaamaan seuraajilleen urheilijan mielenkiintoista arkea, omaa eläväistä persoonaansa ja tärkeiksi kokemiaan asioita. Kiinnostavuutta voidaan lisätä tuomalla rohkeasti esiin onnistumisten lisäksi myös heikkoudet ja haavoittuvuus. Epätäydellisyys ja inhimillisyys tekevät tarinasta kiinnostavan.
Ollakseen houkutteleva sponsoroinnin kohde, naisjääkiekkoilijan pitää löytää keinoja erottumiseen. Siksi työn menetelmäksi valikoitui tarinallistaminen, joka on alun perin menetelmä yrityksen kaikkien toimintojen tarinalähtöiseen suunnitteluun. Tässä työssä sen avulla pyrittiin saamaan esiin Eveliinan aidoin ydin, todellinen sielu ja hänen tapansa toimia. Menetelmänä käytettiin myös haastattelua, sillä Eveliinaa ja hänen lähipiirinsä edustajia haastateltiin. Lisäksi Eveliinasta urheilijana laadittiin SWOT-analyysi.
Työn tuotoksena Eveliinan tarinan pohjalta laadittiin tarinaidentiteetin käsikirja, joka toimii tarinallistamisen kivijalkana. Käsikirjassa kirjoitettiin auki tarinalähtöisen suunnittelun näkökulmasta ydinviesti, ydintarina, hahmot, teemat ja ajankuva. Lisäksi siinä esitettiin lähtökohdat tarinan jalkauttamiselle.
Tarinallistamisprosessin avulla Eveliinasta nostettiin esiin ne tekijät, jotka tekevät hänestä urheilijana ja persoonana kiinnostavan. Eveliinan uraan mahtuu niin haasteita ja pettymyksiä kuin uhrauksia vaatineita onnistumisiakin. Määrätietoisuus ja halu menestyä ovat selkeästi Eveliinan vahvuuksia, joihin kuuluvat myös hyvät sosiaaliset taidot ja kyky esiintyä. Lisäksi Eveliinan arvoperusta vastaa yhteiskunnallisesti ajankohtaisiin aiheisiin. Tämä kaikki tekee hänestä kiinnostavan ja monipuolisesti hyödynnettävän sponsoroinnin kohteen.
Tarinaidentiteetin jalkauttamisessa keskeistä on sosiaalisen median hyödyntäminen. Sosiaalisen median kautta Eveliina pystyy avaamaan seuraajilleen urheilijan mielenkiintoista arkea, omaa eläväistä persoonaansa ja tärkeiksi kokemiaan asioita. Kiinnostavuutta voidaan lisätä tuomalla rohkeasti esiin onnistumisten lisäksi myös heikkoudet ja haavoittuvuus. Epätäydellisyys ja inhimillisyys tekevät tarinasta kiinnostavan.