Tuotteiden vertailutyökalu hyväntekeväisyysyhdistys Mahtavalle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli suunnitella opinnäytetyön toimeksiantajalle, hyväntekeväisyysyhdistys Mahtavalle, objektiivinen tuotteiden vertailutyökalu. Työkalua luodessa toteutettiin kvalitatiivinen tutkimus, jonka avulla kartoitettiin kuluttajien tietämystä ekologisista tuotevaihtoehdoista sekä heidän ostotottumuksista. Mahtava ry. on helmikuussa 2009 perustettu hyväntekeväisyysyhdistys, jonka toimintaa yhä kehitetään. Tuotteiden vertailutyökalu tulee olemaan suuressa osassa erityisesti Mahtavan toiminnan alkuvaiheessa, jolloin toiminta on pääasiallisesti viestintää verkkosivujen avulla. Mahtavan tavoite on lisätä kuluttajien tietoa mahdollisimman läpinäkyvästi ja rehellisesti, kertoa ekologisista vaihtoehdoista ja tarjota mahdollisuuksia hyväntekeväisyyteen. Työkalun avulla Mahtava voi toimintaperiaatteidensa mukaisesti tiedottaa muun muassa tuotteiden alkuperästä ja tuotantotavoista ja siten auttaa kuluttajia tekemään ekologisia ostopäätöksiä jokapäiväisessä elämässään. Tutkimuksella selvitettiin, mitkä asiat vaikuttavat kuluttajien elintarvikevalintoihin, kartoitettiin heidän tietotasoa eettisistä tuotteista sekä selvitettiin minkälaista tietoa kuluttajat toivovat saavansa käyttämistään tuotteista. Tämän lisäksi selvitettiin Mahtavan arvojen toimivuus käytännössä. Opinnäytetyössä kuvataan Mahtavalle kehitetty vertailutyökalu, sen valintakriteerit ja perustelut valinnoille.

Purpose of this thesis was to design an objective product comparison tool for the non-profit organization Mahtava. In order to create the tool, a qualitative research was conducted to gather information about consumer behavior and about their knowledge of ecological products. Mahtava is a non-profit charitable organization, which was established in the spring of 2009 so the activities are still at very initial stage. The product comparison tool will play a big role at the start up when the operations will mainly consist of communicating. The objective is to increase consumers' knowledge as transparently and truthfully as possible, let them know about ecological alternatives and offer a chance take a part in charity. With the help of the tool Mahtava can inform facts about products' origins, production and thus enable public to make more ecological decisions in their every day life. The target of the research was to find out what reasons affect consumers' decision making while purchasing groceries, what is their current knowledge about ethical alternatives and what kind of information they wish have about the products they consume. Additionally Mahtava's values and how they work in practice was put to test. The thesis describes the product comparison tool, which was developed for Mahtava, its criteria and the argumentation behind them.