YouTube-markkinointia goottityylin edustajille : Tarkastelussa jalkineet

Abstract

Työ on moniosainen kokonaisuus, joka perehdyttää vaikuttajamarkkinointiin YouTubessa ja selvittää, herättääkö se kengille halutun kohderyhmän kiinnostusta. Työ käy läpi YouTubea ja siellä tapahtuvaa vaikuttajamarkkinointia. Menetelmää testattiin muiden opintojen sisällä toteutettujen jalkine parien ja sisällöntuottajien kanssa tehdyn yhteistyö videoiden avulla.

Opinnäytetyö on rakennettu siten, että ensimmäisessä luvussa työ pohjustetaan ja siihen johtaneet elementit läpikäydään. Toinen luku kertoo kohderyhmästä, niin jalkineille kuin videoille. Kolmessa luvussa puhutaan markkinointialustasta: YouTubesta, syventyen sen käyttöön Suomessa ja esittelyssä ovat myös yhteistyökumppanit ja heidän kanavansa. Haastattelut löytyvät luvusta neljä ja viidennen luvun aihe käsittelee tutkimuksesta saatua tietoa ja vertailua tapahtuu eri menetelmin saadun tiedon kesken. Viimeisessä luvussa on työn reflektointi.

Työ selvittää, tavoittaako vaikuttajamarkkinointi kohderyhmän ja herättääkö videot kohderyhmän kiinnostuksen. Ohella työ tuo esille vaikuttajamarkkinoinnin ongelma kohtia ja onnistumisia, jotka jatkossa voivat auttaa kyseistä markkinointimenetelmää harkitsevia onnistumaan.

The work is a multiple entity that familiarizes people with influential marketing on YouTube and figures out whether it raises the interest of the target audience for shoes. The work examines YouTube and influential marketing in there. The method was tested with two pairs of shoes which were implemented within other studies, and by collaborative videos made together with content provider partners.

The thesis is structured so that the first chapter sets up the work and its fundamental elements. The second chapter describes the target group for footwear and videos. The chapter three focuses on the marketing platform: YouTube with an insight into its use in Finland. This chapter also introduces the partners and their channels. The interviews are viewed in the chapter four and the subject of the fifth chapter deals with the data obtained from the study, and the comparisons made between data achieved through the different methods. The last chapter is the reflection of the work.

The thesis explores whether the influential marketing is reaching the target audience and whether the videos attracted them. In addition to this, this work demonstrates the challenges and successes of influential marketing that may help those who consider this marketing method to succeed.