Hankkeelle somenäkyvyyttä videokampanjalla : case Kasvun tuki
Hopia, Tilda (2019)
Hopia, Tilda
Turun ammattikorkeakoulu
2019
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201902182473
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201902182473
Tiivistelmä
Tässä opinnäytetyössä tutkin, miten haastatteluvideoista syntyy sosiaalisen median videokampanja ja minkälaisia tuloksia sillä voi saavuttaa. Näiden kysymysten lisäksi pohdin sitä, kannattaako videoiden markkinointiin käyttää rahaa Facebookissa. Lisäksi vertailen maksettua mainontaa ja julkaisujen orgaanista näkyvyyttä eli sitä, miten organisaation postaukset leviävät luontaisesti.
Opinnäytetyön esimerkkitapauksena on Itlan ja Suomen Mielenterveysseuran yhteisen Kasvun tuki -hankkeen sosiaalisen median videokampanja, jonka videot pyörivät hankkeen Facebook-sivulla kesällä 2018. Hanke oli osa Lapsi- ja perhepalveluiden muutosohjelmaa vuosina 2017¬–2018. Kampanjan videot ovat osa hankkeen implementointiopasta varten tehtyjä haastatteluja keväällä 2018.
Lopputuloksena on, että mainosbudjetti kannattaa suunnata mieluummin teksti- kuin videojulkaisuihin. Ainakin, jos budjetti on pieni. Facebook suosii videota enemmän kuin muita julkaisuja, joten videot saavat kohtuullisen helposti näkyvyyttä ilman mainostamistakin. Toisaalta mainostamalla voi saavuttaa eri kohderyhmän, esimerkiksi ihmiset, jotka eivät ehkä muuten näkisi organisaation julkaisuja.
Opinnäytetyön esimerkkitapauksena on Itlan ja Suomen Mielenterveysseuran yhteisen Kasvun tuki -hankkeen sosiaalisen median videokampanja, jonka videot pyörivät hankkeen Facebook-sivulla kesällä 2018. Hanke oli osa Lapsi- ja perhepalveluiden muutosohjelmaa vuosina 2017¬–2018. Kampanjan videot ovat osa hankkeen implementointiopasta varten tehtyjä haastatteluja keväällä 2018.
Lopputuloksena on, että mainosbudjetti kannattaa suunnata mieluummin teksti- kuin videojulkaisuihin. Ainakin, jos budjetti on pieni. Facebook suosii videota enemmän kuin muita julkaisuja, joten videot saavat kohtuullisen helposti näkyvyyttä ilman mainostamistakin. Toisaalta mainostamalla voi saavuttaa eri kohderyhmän, esimerkiksi ihmiset, jotka eivät ehkä muuten näkisi organisaation julkaisuja.