Vaikuttajamarkkinointi osana podcasteja

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia, millä tavoin vaikuttajamarkkinointia kannattaa toteuttaa podcasteissa. Lisäksi haluttiin kerätä myös yleisempää tietoa podcastien kuuntelemisesta, kuten siitä, milloin niitä kuunnellaan ja millaisia ne ovat sisällöltään. Tutkimuksen toimeksiantajana oli Monochrome Oy. Teoreettisessa viitekehyksessä avataan vaikuttajamarkkinointia suusanallista viestintää ja vaikuttajia koskevien teorioiden kautta. Lisäksi kerrotaan podcasteista, niiden historiasta, niiden asemasta sosiaalisena mediana sekä kaupallisuudesta osana niitä.

Tutkimuksessa käytettiin kvalitatiivista tutkimusmenetelmää. Aineistonkeruumenetelmänä oli teemahaastattelu. Tutkimuksessa haastateltiin kahdeksan aktiivisesti, vähintään viikoittain podcasteja kuuntelevaa henkilöä. Aineiston analyysi tehtiin sisällönanalyysin keinoin.

Tuloksissa ilmeni, että podcasteja kuunnellaan pääosin viihteen takia, mutta podcastit koetaan myös hyvänä keinona oppia uutta. Podcastien löytäminen on haasteellista, mikä jarruttaa podcastien suosion kasvua. Vaikuttajamarkkinoinnin keinot ovat toimivin tapa tuoda kaupallisuus osaksi podcasteja. Kaupallisuuteen suhtaudutaan pääosin positiivisesti. Tärkeintä on, että mainos istuu podcastiin luontevasti eikä keskeytä keskustelua. Markkinoitavan tuotteen tulisi sopia sitä suosittelevalle henkilölle ja mielellään liittyä myös jakson aiheeseen.

Podcasteille kaivataan alustaa, jossa olisi saatavilla lähes kaikki olemassa olevat podcastit. Jotta podcastit löytäisi useampi, tarvitaan niiden ympärille enemmän julkista keskustelua. Todettiin, että podcast-vaikuttajamarkkinointia tulisi toteuttaa enemmän mielikuvitusta käyttäen niin, että kaupallisesta sisällöstä tulee kiinnostava osa podcastia. Vaikuttajan kannattaa kertoa tuotteista ja palveluista omien kokemustensa kautta.

The purpose of the thesis was to find out how influencer marketing should be carried out in podcasts. Additionally, the object of the thesis was to gather general information about podcast listening, for instance when they are listened to and what their content is like. The thesis was assigned by Monochrome Oy. The theoretical background consists of theories about word-of-mouth and influencers. Podcasts, their history, their position in social media and commercialism as part of them are also discussed in the theoretical framework.

The approach of the thesis was qualitative. The data was collected using a theme interview. There were eight interviewees who listen to podcasts actively, at least weekly. The analysis of the data was executed by the means of content analysis.

The results indicated that podcasts are listened to mainly because of entertainment but they are also a good way to learn something new. Finding podcasts is challenging which slows down the growth of their popularity. Influencer marketing is the best way to add commercialism as part of podcasts. Listeners respond to commercialism mainly positively. The most important thing is that the advertisement fits well to the podcast and does not interrupt the conversation. The marketed product should fit to the person endorsing it and be linked to the subject of the episode also.

There is a need for a podcast platform which would have almost every existing podcast available. More public conversation about podcasts is needed to get more people to find them. It was discovered that influencer marketing in podcasts should be done using more creativity so that the commercial content becomes an interesting part of the podcast. The influencer should endorse the products and services by telling his or her own experience about them.