Instagram-markkinoinnin analytiikka : kehittämistutkimus Oulu2026-hankkeelle

Abstract

Opinnäytetyö on kehittämistutkimus Oulu2026 kulttuuripääkaupunki-hankkeelle. Työssä tutkitaan onnistunutta Instagram-markkinointia pääosin analytiikan kautta. Teoriaosuudessa käsitellään laadukkaan sisällön luomista, erilaisia analytiikan mittareita sekä Instagramia alustana. Käytännön osuudessa kirjoittaja julkaisi marraskuun 2018 ajan sisältöä oulu2026official Instagram-tilille, jonka aikana kerättiin analytiikkaa julkaisujen onnistuneisuudesta. Kuukauden loputtua tulokset analysoitiin ja hankkeelle esitettiin kehitysehdotuksia. Opinnäytetyön on tarkoitus selvittää, mistä tekijöistä menestynyt Instagram-sisältö koostuu sekä kuinka sen voi todeta analytiikan kautta.

Kehittämistyön tulokset osoittivat, että laadukkaat kuvat joissa oli selkeä kohde kuvattuna menestyivät parhaiten. Julkaisuajalla oli myös vaikutusta julkaisun menestymiseen. Paras julkaisuaika oli iltayhdeksän aikaan, jolloin seuraajat käyttivät Instagramia eniten. Tällöin julkaisut näki yhä useampi ihminen ja niihin reagoitiin. Vuorovaikutuksen tärkeys muiden Instagram-käyttäjien kanssa korostui kehittämistyön aikana. Ilman sitä marraskuulle asetetut tavoitteet eivät välttämättä olisi toteutuneet. Julkaisujen markkinointiin ei käytetty rahaa, joten opinnäytetyö ei sulje pois henkilöitä tai yrityksiä, joilla ei ole budjettia.

Tulevaisuudessa asiakkaan kannattaa panostaa säännölliseen julkaisutahtiin. Kuvien laatuun sekä sisältöön tulee kiinnittää huomiota, jotta kuvat erottuvat Instagramissa. Asiakkaan kannattaa tehdä julkaisut parhaaseen julkaisuaikaan, jonka saa selville Instagramin omasta analytiikasta. Oman sisällön lisäksi tilillä voisi julkaista paikallisten valokuvia tai taidetta.

The purpose of this thesis was to collect information about Instagram analytics and how to create quality content. The theoretical section explores Instagram as a platform, different analytic meters and what needs to be considered when creating content. The empirical part consists of updating Instagram for Oulu2026 project for one month, November 2018. The goals for November were to gain new followers, 50 likes for each post and get comments. These statistic were tracked by using Iconosquare analytics. Oulu will bid for the 2026 European Capital of Culture award and the project was started in 2018.

Goals for Instagram were reached for the most part. The results suggest that image quality, posting time and being active on Instagram had impact for reaching the goals. The most engaging posts were posted approximately 9 p.m. which clearly was the best time to post to Instagram. Oulu2026official-account got 242 new followers during November. The goal was 170 new followers.

The findings indicate that being active on Instagram was important for reaching the goals. Commenting and liking other accounts' posts will create more interest in one's own Instagram profile. Oulu2026-project should pay attention to the best times to post on Instagram. It is an easy way to boost engagement. It is also recommended to continue interaction with other Instagram users in order to make the profile more known.