Elokuvajulisteen monet kasvot : Juliste elokuvan markkinointivälineenä 1900-luvun alusta nykypäivään

Abstract

Tutkielmassa tarkastellaan elokuvajulisteen eri elementtejä ja niiden merkityksiä. Näiden merkitysten ja tavoitteiden kautta pyritään löytämään ne tavat, joilla elokuvajuliste katsojaansa vaikuttaa. Elokuvajulisteen suunnitteluprosessiin tutustutaan kahden erityyppisen kotimaisen projektin kautta, joissa kirjoittaja on suunnitellut paitsi elokuvajulisteen ulkoasua, myös koko elokuvahankkeen graafista identiteettiä.

Tutkimus on metodiltaan laadullinen, ja kirjallista aineistoa yhdistetään kirjoittajan omiin kokemuksiin alalla työskentelystä ja näkemyksiin aiheesta.

Julistesuunnittelun ytimessä on aina lopulta kuvallinen tarinankerronta, aivan kuten elokuvassa itsessäänkin. Kaikki elokuvajulisteet sisältävät viittauksia aiempiin julisteisiin ja luovat siten toistuvia tyylikonventioita. Siksi ymmärtääkseen nykypäivän elokuvajulistetaidetta on ymmärrettävä myös sen värikästä historiaa. Julistetta ei pidä nähdä elokuvasta irrallisena, sillä se on kuin ikkuna elokuvaan. Juliste luo ennakko-odotuksia ja antaa lupauksia. Samaan aikaan juliste on kuitenkin myös itsenäinen taideteos, joka elää omillaan ja heijastelee voimakkaasti myös elokuvan ulkopuolista todellisuutta.

The aim of this study is to present the elements and their meanings of the movie poster and to construct the ways the poster has an effect on its audience. The process of poster design is examined through two distinct Finnish movie projects, in which the author has participated. The graphic identity of the whole project is noted as well as the graphic design of the poster.

The method used in this study is qualitative. Literary sources are integrated with author’s own experiences and views on working in the industry.

The essence of the movie poster is the illustrated story, just as it is the essence of the movie, too. The poster makes connotations to other movie posters creating stylistic conventions which can be recognized and researched. Thus, to understand the art of modern movie poster one must take a look at its colourful history. The poster should not be considered as separate item from the movie as it is a window to it. The poster gives promises and creates expectations. At the same time, however, it is an independent piece of art which stands on its own and translates also outside of the realm of the movie.