Ottelutapahtuman markkinointi : case Puhdistamo Peli

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on Lempäälän Kisan Mestis -joukkueen eli LeKi Hockey Oy:n nykytilan analysointi ja Puhdistamo pelin markkinointi. Työssä pohdittiin myös ottelutapahtuman viihtyvyyden kehittämistä. Opinnäytetyön tekijä pelaa jääkiekkoa kyseisessä Mestis joukkueessa kolmatta kauttaan ja lisäksi hänellä on kokemusta Suomi-sarjasta, Keupa HT:sta, Ranskasta sekä USA:sta jääkiekkoilijana.

Opinnäytetyössä on käytettiin lähtökohtana Tredun Lempäälän toimipisteen opiskelijoiden projektityötä, jossa he paneutuivat LeKin nykytilaan ja antoivat oman raporttinsa siitä. Lisäksi Tredun opiskelijat sekä opinnäytetyön tekijä laativat SWOT- analyysin, jossa pohdittiin uhkia, mahdollisuuksia, vahvuuksia ja heikkouksia LeKin nykyisessä toiminnassa.

Teoriaosuudessa pohdittiin urheilumarkkinointia, seurabrändejä sekä ottelutapahtuman markkinointia. Tämän jälkeen alkoi työn keskeinen osuus, Puhdistamo pelin markkinoinnin suunnittelu ja toteuttaminen. Puhdistamo peliin asetettiin selkeät tavoitteet ja työssä kerrotaan, kuinka tavoitteita kohti kuljettiin ja kuinka ne lopulta saavutettiin. Ottelutapahtuman markkinoinnissa käytettiin kirjoittajan omia kokemuksia ja havaintoja, laajasti alan kirjallisuutta sekä toimivia malleja Suomesta ja ulkomailta.

Lopussa LeKin ja Puhdistamon edustajien haastattelu siitä, kuinka ottelutapahtuman markkinoinnissa onnistuttiin ja kuinka tavoitteet saavutettiin. Työn liitteissä havainnollistetaan kuvin ja tekstein ottelutapahtuman markkinoinnin eri vaiheita ja tunnelmaa.

This thesis discusses the current status of the Mestis team LeKi and focuses more on developing the comfort of the match event. The main focus of this thesis is on marketing, especially in marketing and developing a match event. The author of the thesis plays ice hockey in LeKi and this is his third season in LeKi. He also has experience of Suomi-sarja, Mestis, France and the USA as a hockey player.

The thesis is based on the project work of the students of Tredu unit in Lempäälä, where they focused on the present state of LeKi and gave their own report on it. They made a SWOT analysis that explored the threats, the opportunities, the strengths and the weaknesses in LeKi’s current status.

The theoretical part discusses sports marketing, club brands and marketing of a match event. After that the central part of the work begins with the planning and organizing the marketing of the Puhdistamo peli - event. Clear goals were set in the Puhdistamo game and explained how the goals would be reached and how they were finally achieved in reality. In the marketing of the match event the author's own experiences and observa-tions, extensive literature of the field and working models from France, the USA and Finland were used.

Social media and face-to-face marketing were widely used in the marketing of the Puhdistamo game. The match event was developed with different activities like lottery, competitions and giving free sample products. At the end of this thesis there is an interview with Leki and Puhdistamo on how the marketing of the match event succeeded and how the goals were achieved. The annexes to the thesis are photos and text demonstrating the Puhdistamo game and interpreting the atmosphere and project implementation.