Processen för marknadsföringsplanen

Abstract

Detta examensarbete gjordes på uppdrag av Othello Products Ab på Brändö, Vasa, ett familjeföretag verksamt inom konditoribranschen. Avsaknaden av en grundmodell för marknadsföringsplanen är grunden för detta examensarbete. Syftet med examensarbetet är att utveckla en vägledande marknadsföringsplan som Othello Products Ab kan använda för att genast utveckla sin marknadsföring, samt att användas som hjälpmedel i framtiden.

Examensarbetet består av en teoretisk och en empirisk del. Teoridelen behandlar grunderna i marknadsföring, marknadsplansprocessens delar, och slutligen benchmarking analysen. Den empiriska delen bildades sedan på basis av teorin som behandlats under arbetets gång.

Den slutliga modellen för marknadsföringsplanen framställdes med hjälp av teorin och företagets anställda som deltog i analysen av företaget och bidrog med idéer för framtida förbättringar och planer. Planen blev sedan ett effektivt hjälpmedel för att sammanställa företagets marknadsföringsplaner för kommande år.

Tämä opinnäytetyö on suoritettu Othello Products Oy:n toimeksiantona. Othello Products Oy on perheyritys, joka toimii konditoriateollisuudessa ja toimipaikka on Palosaari, Vaasa. Tämän työn perustana oli, että toimeksiantajallani ei ollut perusmallia markkinointisuunnitelmalle. Opinnäytetyön tarkoituksena oli kehittää Othello Products Oy:lle suunta-antava markkinointisuunnitelma, jota he voivat käyttää heti kehittäessään markkinointisuunnitelmaansa ja myös tulevaisuudessa.

Opinnäytetyö koostuu teoreettisesta ja empiirisestä osasta. Teoreettinen osa käsittelee markkinoinnin perusteita, markkinointisuunnitelman prosessin osia ja lopuksi vertailuanalyysiä. Empiirinen osa muodostettiin teorian perusteella, jota käsiteltiin työn aikana.

Markkinointisuunnitelman lopullinen malli tehtiin käsitellyn teorian avulla ja yrityksen työntekijät osallistuivat yrityksen analyysiin ja antoivat ideoita tulevaisuuden parannuksiin ja suunnitelmiin. Suunnitelmasta tuli tehokas apu yhtiön markkinointisuunnitelmien laatimiseen tuleville vuosille.

This thesis was commissioned by Othello Products Ab on Palosaari, Vaasa, a family company active in the bakery and café industry. The basis for this thesis was that Othello for a long period of time has lacked a base model for a marketing plan. The purpose of this thesis was to develop a guiding marketing plan that Othello Products Ab can reuse in the future.

The thesis consists of a theoretical part and an empirical part. The theoretical part covers the basics of marketing, the process of the marketing plan, and finally the benchmarking analysis. The empirical part is then created based on the theory that has been processed in the thesis.

The final model of the marketing plan was made with the help of the theory and the company’s employees, who participated in the analysis of the company and contributed with ideas for future improvements and plans. The plan then became an effective tool in compiling the company’s marketing plans for the coming years.